Marc By Marc Jacobs 都要关了 那些品牌副线还能活下去吗？

高级时装品牌副线停产的前例并不在少数——想想曾风靡一时、早已进入故纸堆的 D&G 就知道。而现在，备受年轻人追捧的副线品牌 Marc by Marc Jacobs 据传也将面临停产。品牌副线还能活下去吗？

如果你的衣橱里恰好有件 Marc By Marc Jacobs 的衣服，那么恭喜你，这件单品可能会成为绝版。自从今年纽约时装周后，时装圈内便多了一条传言：曾执掌 Louis Vuitton 的美国设计师“小马哥”马可·雅各布（Marc Jacobs），或将合并个人品牌 Marc Jacobs 的主副线品牌。这也就意味着，副线品牌 Marc By Marc Jacobs（2014 秋冬秀场曾缩写为“MBMJ”）将面临着停产关闭的命运。

▲ 设计师马克·雅可布（Marc Jacobs）

马可·雅各布自 2013 年离开 Louis Vuitton 后便集中于个人品牌发展，品牌方面称这一举措并不是要缩减产品范围，而是“为了统一品牌形象和审美标准，适当缩小主副线品牌间的定位和定价差距。”外界还揣测，这次品牌内部调整或与集团策划已久的 Marc Jacobs 上市有关。

▲ Marc By Marc Jacobs 2015 秋冬系列

▲ Marc By Marc Jacobs 2014 秋冬和 2015 春夏广告片，以 #CastMeMarc 为标签在 Instagram 上征选素人模特，这些广告片主角均为第一次出镜的普通人

品牌内部调整必定涉及众多因素，首当其冲的 Marc By Marc Jacobs设计师二人组便面临着人员变动。自 2013 年上任以来，凯蒂·希尔里尔（Katie Hillier）和卢埃拉·巴特里（Luella Bartley）两位英国设计师的表现可圈可点，以美式街头精神为主角的近几季设计有趣又反叛，受到年轻消费者热捧。

▲ Marc By Marc Jacobs 设计总监凯蒂·希尔里尔和卢埃拉·巴特里在秀后谢幕

如今二位是去是留，仍处于未知的状况。而 Marc Jacobs 及 Marc By Marc Jacobs 的实体门店是否将改造或直接关闭，也都存在悬念。

为什么品牌会有这么多系列？

“上世纪 80、90 年代的高速发展期，通过将品牌授权给各种渠道（如专卖店、百货店、超市），推出不同的产品线，从而获得了最快的发展，比如拥有 CK、CK Calvin Klein、CK Jeans、Calvin Klein Collection 等等品牌的 Calvin Klein。”FTD 观潮时尚网创始人兼主编叶琪峥曾在专栏文章中指出。

▲ Calvin Klein Jeans 的最新代言人：Justin Bieber 和 Lara Stone

▲ 而其实 Calvin Klein 并不是品牌的最高端系列，Calvin Klein COLLECTION 才是时装周走秀的系列

“近二三十年来随着全球一体化崛起，有一批美国品牌依靠推出二、三线品牌迅速成为全球性品牌，比如 Donna Karan、Ralph Lauren、Marc Jacobs、Michael Kors…… Ralph Lauren 将这招用得最为淋漓尽致。去看看世界各地的奥特莱斯，生意最好、排队最长的必定是 Ralph Lauren，几乎人人都要买一件 Polo 衫。”

▲ 立领 Polo 衫大概是男士们至少人手一件的单品

“Michael Kors 则是后起之秀，Michael Kors Collection、Michael Michael Kors 都在一家店里销售，不明就里的消费者会觉得很划算，以为花小价钱买到了设计师品牌的一线系列。Donna Karan 相对要保守一些，只有 DKNY 和 DKNY Jeans。”

▲ 去年曾来上海办 Jet Set 时装秀的 Michael Kors

▲ DKNY 2015 春夏广告中可以看到依然大卖的十字纹牛皮手提包

“在欧洲，这方面的专家是乔治·阿玛尼，他的品牌线仅服装就包括 Giorgio Armani、Armani Collezioni、Emporio Armani、Armani Exchange、EA7、Armani Jeans，此外还有童装、化妆品、酒店、花卉和家具等等。其中，Armani Exchange 尚未被设计师完全归入自己帐下，因此与 Emporio Armani 定位差不多，看不出明显的区别。”

▲ 最初面向百货公司的 Emporio Armani（上）和更高端的 Giorgio Armani（下）店铺“画风”还是不太一样 

Prada 则把原先的二线品牌 Miu Miu，重新定位成了 Prada 的姐妹品牌：

▲ 毋庸置疑，Miu Miu 现在有了独立的时装人格

▲ 不过许多人对 Miu Miu 的最初印象却是褶皱手袋

叶琪峥观察到，“单一品牌要成为全球化品牌，基本都要依靠几代人的努力，比如 Hermes 和 Prada 等，品牌创始人早就离世了，更多的品牌则早就不在创始家族的控制之下，归入几大奢侈品集团的麾下。那些创始人依然健在的高级时装品牌大多要依靠平易近人的副线，才能壮大起来。”

伊夫·圣洛朗曾经也走授权路线，最多的时候甚至达到上千项，包括香烟和拖鞋。可惜走高级定制路线的圣洛朗在成衣一统天下的大环境下，最终没能保住品牌控制权。还好现在的品牌拥有者 Kering 集团有足够资本实力，收回所有各类授权专心打造主品牌。”

而法国的高级定制大师皮尔·卡丹，至今仍继续把商标卖给各种产品类别。“我甚至还见过皮尔·卡丹的 DVD 机。这位年近九旬的设计师很骄傲自己拥有数千个品类的授权线，全世界有 20 万人为贴着皮尔·卡丹商标的产品工作。”叶琪峥写道。

▲ 皮尔·卡丹钱包为代表的皮具大约是一代人的记忆，至今在二线百货看到也不稀奇

文章中还指出，“新一代的设计师也在推出二线品牌，不过年轻设计师们很少为二线品牌单独开店，他们更希望消费者在了解情况的前提下，到品牌专卖店或买手店里购买产品，”

▲ T by Alexander Wang

▲ 现在又有了主打单宁产品的 Demin Alexander Wang

“当今社会信息透明、网购发达，靠授权线忽悠消费者的做法终将成为过去式。”

那些年，那些被关闭的副线

高级时装品牌副线停产的前例并不在少数。 一个著名的例子是 D&G。“Dolce & Gabbana 在拿回 D&G 的控制权后不久就关闭了这个二线系列——两位设计师自然希望自己的品牌像能像 Chanel 和 Dior 一样只有一个主品牌，而 Dolce & Gabbana 的主线足够好销，并不需要副线品牌的支撑。”《副线迷阵》中提到。

▲ 一说起 D&G 你一定会想到他深入人心的内衣系列

2013 年，CK Calvin Klein 和 Calvin Klein 两条线终于合并成了金子 logo 的 Calvin Klein，算是砍掉了一个副线；同样遭到关闭命运的还有 Michael Kors 的副线 Kors by Michael Kors 以及 Burburry 的 Burberry Sports，而曾经拥有独立门店的 Burberry Brit 如今也和 Burberry Prorsum、Burberry Brit 和 Burberry London 归到了 Burberry 同一旗舰店中售卖。

▲ 面向更年轻消费者的 Burberry Brit 不再独立开店

“一度传闻 Marc Jacobs 要推出三线系列，最终，只有 Jacobs by Marc Jacobs 这个玩票性质的低价系列在 Marc Jacobs 的店铺里销售过一阵。原因在于 LVMH 集团并不希望旗下品牌的低端系列拉低了整体品牌形象。”

而现在，就连 Marc by Marc Jacobs 也面临着关闭的命运。