Valentino业绩领跑奢侈品行业 在中国不红为何还卖这么好？

这几年奢侈品行业略显疲软，销售额增长多在个位数，即使难得有两位数增长，基本也不超过20%。不过凡事总有例外，近日，Valentino公布了2014年全年财报。根据报道，Valentino达成了远超平均的增长速度：其盈利在一年中增长了57%，而去除投资、税收、货币贬值及贷款等其它业务，净利润增长达到36%。

　　Valentino是家什么样的公司?比起如今内地铺天盖地的Gucci和爱马仕，Valentino对国人而言似乎更多存在于深深的秀场里。这个来自意大利的品牌总是与复杂工艺紧密联系在一起，代表着全球高级定制和高级成衣的最顶级水准。2012年，Valentino被石油大国卡塔尔王室支持的投资集团Mayhoola以7亿欧元高价收购(那时候欧元还很值钱，嗯)，算是当时业界的重磅新闻。

Valentino与精细的刺绣工艺密不可分

　　回来说Valentino财报。事实上，这并不是一次扭亏为盈的大满贯，恰巧相反，Valentino的营收额高增长已经持续了好几年。从2010年开始的5年间，Valentino销售额整整翻了一番。2013年，盈利额增长了25%，从5亿美元增长到了超过6.44亿美元。

　　对此，CEO Stefano Sassi丝毫不打算谦虚。去年年终，在接受采访时，他甚至放话表示，不希望看到2014年的增长速度低于25%。

　　Stefano的确为王室交出了漂亮的答卷。57% 的增速在乍暖还寒的奢侈品行业可称作奇迹，令人瞠目结舌的数字背后，奥秘究竟在何处?

　　这位坦诚的CEO向我们揭晓了谜底：“喏，其实也没啥，不过因为我们没把业务重心放在中国。”

　　真相总是残酷的，事实就是，那些最近活得很惨的奢侈品公司，正是前两年借着中国市场繁荣而风生水起的那一票。我们刊登过来自巴黎银行的报告，其中提到，近年来，中国对奢侈品市场的贡献率已经达到 30%，中国市场的任何波动都会引发巨大的蝴蝶效应。因此，当国内反腐力度加大，奢侈品市场如同退潮般迅速衰落。而另一大奢侈品集中地——香港市场也因“占中”事件受到重挫，更别提邻近的日本和俄罗斯因货币贬值而吸引的大量顾客。

Valentino上海系列宣传照

　　与Coach、Burberry等大力进军中国市场的奢侈品品牌不同，Valentino自始至终在做一件事，就是把已有的市场——美国，欧洲及亚洲(日本和韩国)做得更好、更深入。相比之下，对于中国这片“并不熟悉的领域”，Valentino态度非常审慎。

　　2014年，Valentino在纽约和香港均开设了新店。今年，他们还将在罗马开设一家更大的旗舰店。听起来，仍然没有中国大陆什么事儿。为此，我们特别查看了Valentino中国官网的数据。

　　目前，Valentino在内地有21家直营门店，去掉男装及配饰，销售女装的门装有13家。而在美国，门店数目尚未超过20家。

　　这么看数字仿佛差不多，不过比起在中国已经开出超过50家直营门店的Gucci，Valentino在中国还是挺保守的。