由扩张转向收缩 富贵鸟中高端品牌FGN业绩大跌

诸多行业高端市场陷入了业绩不佳的漩涡，服装业亦未幸免。富贵鸟昨日公布2014年业绩，高端品牌FGN营业额同比下降幅度高达43.1%。而在门店扩张层面，富贵鸟也一改2013年扩张势头，去年在大部分地区市场进行收缩。

　　公告显示，FGN系列产品的营业额由2013年的1.269亿元减少43.1%至2014年的7220万元。对于这一品牌的营业额下降，富贵鸟仅给出简单解释：主要是销量减少所致。

　　在业内人士看来，“三公”消费限制等政策对高端市场冲击较大。鄂尔多斯也曾在财报中有关于高端销售承压的表述，“新一届政府上任后，制定了更务实的经济发展规划，合理降低了增长目标。但短期内，调整改革措施可能会对企业经营带来一定的负面影响，包括高档服装的销售、重化工产品的市场需求下降等”。

　　记者从富贵鸟官网了解到，FGN品牌定位中高端，消费人群定位在25-40年龄段的城市居民。相比之下，同样定位中高端的品牌AnyWalk表现较好，该产品营业额由2013年的4540万元增至2014年的5050万元。

　　作为该公司销售主力“富贵鸟”营业额则由2013年的17.72亿元增至2014年的18.57亿元。

　　虽然整体营业额有所增加，但富贵鸟的门店战略则由扩张转向了收缩。公告显示，截至2014年12月31日，富贵鸟在中国31个省、自治区及直辖市共有3144家零售门店，这一数字较2013年末的3359家下降了215家。从地区看，除了东北保持392家零售门店没变化外，华北、华东等其他5个地区的零售门店数量均有不同程度减少，其中西南地区减少95家。这与该公司2013年的表现形成了鲜明对比，2013年富贵鸟在上述六大地区的零售门店数量均呈现同比增加。