中华老字号恒源祥亮出礼仪服饰新招牌

“此次，我们除了带来传统的针织羊绒产品外，还将在展会现场展示劳伦斯体育奖相关活动的展品，以及恒源祥集团多次为中国体育代表团、多项体育赛事提供的礼仪装备产品。”在即将举办的中国国际针织博览会(PH VALUE)春季大展之前，记者采访了享有“绒线大王”美誉的中华老字号——恒源祥集团策划与传播中心总监马敏。
　　以“礼仪服饰”亮相
　　作为行业里的一大盛事——中国国际针织博览会(PH VALUE)春季大展将于3月18日~20日在上海举办，此次PH VALUE将与中国国际服装服饰博览会(CHIC)携手办展。PH VALUE将以CHIC展中展的形式，以崭新的形态，细化的服务在商贸洽谈、渠道拓展、趋势发布、国际合作等方面营造全新的氛围与体验。而作为传统针织行业的领军品牌恒源祥集团也将首次亮相展会。面对来自国内外的优秀品牌同台竞技，恒源祥集团又将如何应对?
　　礼仪服饰，是恒源祥集团产业转型升级的发力点。近年来，中华老字号恒源祥一直致力于探索能够代表国家形象的礼仪服饰。马敏就这一话题对《中国纺织报》记者进行了详尽的介绍。2005年12月，恒源祥签约成为北京奥运会赞助商，也是奥运历史上首个纺织类赞助商。随后，从2008年北京奥运会开始，到2010年上海世博会、2012年伦敦奥运会，恒源祥一直是这些重大场合礼仪装备的提供者。恒源祥因此肩负了为中国体育代表团以及北京奥组委官员、裁判员设计、制作礼仪装备的重大使命。“2015年，享有国际体坛最高荣耀的劳伦斯体育奖也将首次落户中国上海，恒源祥集团还将与劳伦斯世界体育奖有限公司共同主办该项盛事。”
　　从2014年APEC会议期间，领导人的着装中可以看到很多服装都是带有中式元素的礼服，在此之前，恒源祥集团就敏锐地捕捉到“新中装”正逐渐兴起这一趋势，注重于这一领域的设计与研发。关于礼仪服饰的创新和市场推广马敏表示，恒源祥集团近年来与很多设计师和设计机构合作了大量的礼仪服饰，不仅仅局限于运动产业，还包括人们日常参加重要场合时的礼服。“现在，很多中国人在出席正式场合时，对于穿衣都存在着选择的难题。如果选择西装这一舶来品也很难体现中国人自身的民族气质。中华民族5000年的历史文化源远流长，我们希望找到一些能够代表中国特色、中国文化和礼仪的元素融入到人们的日常服装当中，让国人在参加各种场合时能有更多的选择。”
　　恒源祥想要打造的礼服是既带有中国元素，又可以在日常中穿着，设计考究并加以现代化的改良和转型，包括它的裁剪、面料、版型等方面。“现在国人越来越追求服饰的修身感和量体裁衣的概念，所以，我们会将中式元素与现代版型结合，使服装更加适合日常装的需求。有段时间人们也崇尚过汉服，但是汉服的实用性并不强，版型夸张不适合在生活中穿着。而中式立领的中山装没有收腰，西服虽有收腰但却是舶来品，所以，只有把中式与西式加以结合，才能更加符合年轻国人对于中式礼服的审美需求。”马敏介绍说。
　　十几年前，“恒源祥，羊羊羊”这则短小的广告以3遍连播的开创性方式，给电视观众留下了特别深刻的印象。在谈到与“羊”有关的羊毛羊绒等传统材质在礼仪服饰中的应用时马敏表示，礼仪服饰在面料选取上会沿用恒源祥集团的传统优势，作为国内乃至世界上羊毛年使用量最多的针织企业，恒源祥一贯追求品质，所以会使用更多的“羊”元素或者以羊毛羊绒为代表的面料。“中国人会很喜欢羊毛羊绒材质，在出席正式场合时穿着会显得更加得体大方，很多设计中也会以倾向于比较强项的‘羊’的元素为主。”
　　借力“外脑”的智慧
　　马敏告诉记者，恒源祥十分注重与年轻设计师的沟通，因为年轻设计师具有更多创新的概念，也不会局限于传统中一板一眼的设计，包括与国内优秀设计师武学凯等合作创造出大批现代化的礼服，其中，更多的是带有新锐设计师和新锐品牌的个性设计。
　　不仅如此，从2006年起，恒源祥集团就一直在组合国内外顶尖的设计力量去研究礼仪服饰和礼仪文化。“西方人更加注重礼仪服饰的概念，他们重视不同场合里有不同的着装方式。而随着时代的进步中西方交流越来越多，未来礼仪服饰的概念在中国也会更加普及，国人会更加注重服饰与场合的搭配。”马敏认为，找到能够完全代表中国这一概念的服饰确实很难，从恒源祥的角度来讲，一直在努力寻找带有中国元素的设计，包括和国内外的顶尖设计师及机构展开战略合作、举办世界礼仪文化论坛、礼仪服饰设计大赛，以及Vegier(唯伽)盛典等一系列活动，在这样的资源组合当中去发掘更多的年轻设计师，从不同年代的人的视角里去寻找未来能够代表中国元素的设计作品。
　　对于此次参展，马敏也表示，希望借中国国际针织博览会(PH VALUE)与中国国际服装服饰博览会(CHIC)两展多年来的资源优势和经验积淀，通过参与这次春季展会，汲取行业的最新动态和潮流方向，并与广大参展商和观众进行沟通和互动，为礼仪服饰的推广和流行趋势的把握，提供参考与借鉴。