百圆裤业一周入股两跨境电商 布局全球市场是黄粱一梦？

主攻三四线城市的服装品牌百圆裤业正谋求将品牌推向世界。昨日，百圆裤业宣布1200万元投资跨境电商企业广州百伦贸易有限公司（以下简称“广州百伦”）。这是百圆裤业继上周以1224万元投资深圳一家跨境电商企业后，在该领域的又一次投资。

　　一周两投跨境业务，加之此前10.32亿元收购跨境电商环球易购，百圆裤业全球化野心凸显。不过有分析认为，走向世界的目标对于主要布局三四线城市的百圆裤业来说不切实际。

　　昨日百圆裤业宣布，该公司将通过增资及受让股权方式投资广州百伦，投资金额为1200万元，投资完成后，公司将持有广州百伦15.3866%股权。就在上周，百圆裤业以1224万元分两期投资深圳前海帕拓逊网络技术有限公司，后者为跨境电商企业，主要将中国电子产品销售到全世界各地。

　　值得注意的是，此次百圆裤业收购的广州百伦创立于2011年，也是一家跨境电子商务公司，该公司拥有采购、仓储、销售运营、客服团队和独立物流公司全通物流。同时，该家跨境电商企业在英国、澳洲、德国和法国都有分公司和仓库。北京商报记者昨日致电百圆裤业询问投资详情，但该公司以董秘出差为由婉拒了采访。

　　对于百圆裤业频繁的“跨界投资”，有分析认为，百圆裤业此役目标是为自身打通海外市场通路，将品牌推向全世界。不过无论是就目前百圆裤业的经营状况与规模，还是针对当下中国服装行业来说，走向世界的目标并不现实。

　　一位业内人士坦言，比百圆裤业拥有更大规模、更具品牌影响力的美邦服饰目前依然无法走出中国，百圆裤业希望通过收购跨境电商，布局全球市场几乎是黄粱一梦。截至2013年底，百圆裤业拥有共计1640家门店，同期的营业收入仅4.46亿元。

　　服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对北京商报记者表示，百圆裤业主要以其线下实体店经营销售为主业，而近年来接连布局跨境电商业务，已偏其主营业务方向。在程伟雄看来，当下百圆裤业的战略不清晰，其多方投资跨境电商或是为谋求资本运作。

　　据记者了解，早在去年7月百圆裤业便斥资10.32亿元投资环球易购，杀入跨境电商市场。不过，就当下来看，投资跨境电商企业对百圆裤业的业绩提升并没有太大帮助。据百圆裤业去年三季度报显示，百圆裤业去年三季度营业收入为8943.6万元，同比下降24.97%。