Topshop在快时尚竞争中落败 日本5店全关

在快时尚品牌疯狂扩张的阶段，Topshop叫好不叫座，在激烈的竞争中业绩不敌H&M、ZARA，在日本以关店退场。

　　日前，全球第一高街品牌Topshop关闭了其在日本开设的全部5家门店。Topshop母公司Arcadia Group Limited发言人已向媒体证实确有此事，但强调“日本市场是Topshop业务的重要组成部分”，并无计划撤出这个关键市场，品牌现正积极维护当地的零售网络。

　　据外媒报道，Topshop已经在1月底之前关闭设在日本的所有5家门店。据悉，Topshop的日本经营商Mori Retail Systems证实双方的合作关系去年5月已经到期，但Mori Retail Systems此后依然继续为Topshop运营其位于东京原宿Laforet商场的旗舰店。该店合约原本在2月底才届满，但因门店店员大幅流失，Mori Retail Systems于1月30日接到通知要求该店在1月31日提前结业。

　　Topshop在亚洲市场的失意不仅体现在日本，其在中国的拓展也并不顺利。在同行业其他巨头H&M、ZARA、优衣库等早已在中国快速铺设渠道后，Topshop才于2012年5月姗姗来迟，在深圳开设了国内第一家店铺。但Topshop在华门店营业面积却只有两三百平方米，算是全球面积最小的Topshop。业内人士认为，在国内Topshop门店里销售的产品品类太少，店铺装修、货品陈列也和伦敦、纽约的门店相去甚远。

　　此后，Topshop企图通过电商平台进一步打开中国市场，但仍然收效甚微。和其他快时尚品牌相比，Topshop的价格并不如其他品牌那样性价比高，这也是其在亚洲市场受挫的一大原因。

　　北京商报记者注意到，Topshop在中国、日本开设的店铺都不是公司自营，而是与代理商合作经营的。业内人士认为，这种运营方式并不适合快时尚品牌。由于快时尚品牌总部远在海外，代理公司在进货、供应、更新等流程上与那些自己经营的品牌公司相比反应较慢，采用代理商快时尚品牌的利润空间会被压缩。

　　据悉，Topshop母公司Arcadia Group Limited 2008年将日本专营权授予Mori Retail Systems和JBF Partners组成的合资公司T's，当时该公司为Topshop定下了“两至三年内在东京及日本其他主要城市开设10家或以上Topshop专卖店”的宏伟目标。

　　经过六年的发展，在日本快时尚行业高速扩张期，H&M、Forever 21和ZARA都成功壮大了日本业务规模，惟独Topshop全军覆没。截至2014年11月，H&M日本门店数量已经增加至51家，Forever 21有16家，而全球快时尚领军品牌ZARA在日本东京及周边地区就已开设22家门店。