运动品牌迎市场好转 安踏净利同比增三成

2月11日午间，安踏体育率先公布了2014年的业绩表现，数据显示，其营业收入为89.23亿元人民币，创历史新高，较2013年增长22.5%，净利润较2013年增长29.3%至17亿元人民币。同日，安踏还公布了2015年三季度订货会数据，该数据仍旧保持增长。

安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏已经连续七个季度实现了订货金额增长，2015年的目标是营业收入破百亿。

“2014年，安踏通过提升品牌差异化和巩固专业形象以提升竞争力，并采用多品牌战略把握高潜力市场的机遇。”对于业绩的增长，安踏方面在给《每日经济新闻》记者发来的邮件中指出。

截至2014年底，安踏门店数为7662家，相比2013年的7757家减少了95家。在平均单店产出方面，2014财年单店产出为117万元，按年同比约增长24.7%。

不过，摩根大通发表的报告显示，安踏仍旧存在几项风险可能影响股价，包括渠道存货未来有过剩风险以及时装潮流为焦点的FILA作为集团自有零售业务或有风险等。

事实上，根据此前361度和中国动向发布的业绩预告，同时参考各大品牌订货会数据，行业好转已经显现。

在业界看来，体育品牌的市场供需矛盾已逐步缓解，在政策的支持下体育市场即将迎来爆发。不过，庆幸市场好转的同时仍旧需要紧盯国际品牌的竞争，眼下，耐克以及阿迪达斯在中国市场的发展劲头仍旧较旺。

关键之道体育咨询管理公司CEO张庆告诉 《每日经济新闻》记者，整体销售大幅度下滑后，在现有“盘子”的基础上，采取一些相应的对策加上外部环境的变化，经营状况有小幅转好确为一个可喜的现象，但一些缺乏清晰定位的品牌问题较大，而且并非品牌规模大复苏就快。

中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为，2015年运动品牌行业的复苏情况较为乐观，“在体育市场大发展的情况下，一些实力较强的本土运动品牌都具备竞争优势，实力稍弱的也有机会弯道超车。”