Tiffany亚太区销售业绩增10% 同店销售同比增长6%

1月12日，全球第二大奢侈品珠宝品牌Tiffany发布截至去年12月31日的节日消费季销售报告。去年11-12月两个月期间，Tiffany全球净销售额为10.2亿美元，较前一年同期下降1%。集团宣布下调全年销售预期，并对新财年做出初步计划。

　　Tiffany首席执行官Michael J. Kowalski表示，“节日期间的销售令人失望，各地区和各产品品类的表现相去甚远”。

　　从地区上看，亚太区销售稳定增长，总销售额为2.1亿美元，按不变汇率计算，同比增长 10%，同店销售同比增长6%。这主要得益于中国和新加坡市场的强势表现。日本销售表现持续疲软态势，日本宏观经济政策影响了消费热情，按不变汇率计算，总销售额为1.13亿美元，同比下降8%，同店销售跌幅达8%。美国本土是Tiffany全球第一大市场，总销售额为5.44亿美元，按不变汇率计算，与2013年同期勉强持平，同店销售同比下降1%。欧洲总销售额为1.33亿美元，按不变汇率计算，同比增长9%，同店销售同比增长4%。其他市场，除莫斯科外，均有显著增长，总销售额增长14%至2400万美元。

　　Michael J. Kowalski认为，虽然Tiffany “T”系列的上市为时尚金属类产品带来强劲销售增长，但其他品类的表现却不尽如人意。去年11月，为了维持品牌的高端市场定位，公司拟继续对其金银首饰产品进行提价。这一举措也为公司带来了毛利率的增长。而从节日消费季销售报告来看，除金属类饰品外，传统产品线的市场表现仍然为整体销售表现拖了后腿。

　　面对增长乏力的现状，Tiffany早在去年就为提高公司市场份额开始做出调整。据了解，公司拟加强市场宣传，增加销售支出，并计划在2014财年内将新开店数达到10家，其中美国4家，亚太地区2家，日本2家，欧洲和俄罗斯各1家，并关闭美国和阿联酋各1家门店。而根据截至2014年12月31日的公司销售简报数据显示，Tiffany在全球共拥有296家门店，美国123家，亚太区73家，日本56家，欧洲38家。前一年同期，全球门店数为286家，美国121家，亚太区69家，日本54家，欧洲37家。亚太区门店新增4家，这意味着，亚太区是公司惟一开店数超出计划的市场。这从侧面印证了得益于中国和新加坡市场的强势表现，令去年11-12月间的总销售额增幅达10%的亚太市场在Tiffany公司中的重要性。