李宁持续投资变革计划 释放盈利潜力现利好迹象

近日，李宁公司对外发布的盈警中宣布，集团已进入下一发展阶段，并据公告显示，集团收入获得稳健增长，从2014年7月至11月的五个月内，收入增长率按同比基准约为20%，远高于2014年中期报告所披露的2014年上半年录得的8%。李宁公司于2014年下半年持续投资变革计划，该计划使企业逐渐释放盈利潜力，实现长期可持续发展。

　　公告还显示，就经营表现而言，渠道盈利能力得到持续改善。截至2015年第二季度，订货会的订单已经连续五个季度同比增长，并且2014年下半年季度的同店销售转为正增长。据此，不难看出，李宁公司在经历一系列变革后如今核心指标已显示出利好迹象，为其扭亏为盈打下坚实基础。

　　李宁公司亦在公告中称，如2014年公司中期报告前所披露，2014年上半年录得的净亏损主要由实施集团于2012年7月启动的变革计划所需的前期投资，因先前清理渠道库存而减少发货，呆账拨备，及其他开支所致。于2014年下半年，李宁公司继续投资与变革计划，该计划将让公司逐渐释放盈利潜力，实现长期可持续发展。然而，投资计划的效益尚需时日方可反映到公司的财务业绩中，因此，2014年上半年公司业务及财务表现仍存在压力，并影响2014年下半年的盈利能力。

　　李宁公司创始人及执行主席李宁表示：“公司将继续坚持固有的策略重点，即聚焦李宁品牌、专注中国市场、推进渠道复兴计划，以及聚焦核心运动品类，如篮球、跑步、综训、羽毛球及运动生活。李宁公司以行业领先的性价比开发具启发性的体育相关产品、扩大产品范围以进一步渗透至中国主要地区市场的策略，正取得稳步进展。公司继续坚持李宁式体育营销理念，充分利用对运动员和国家队的赞助巩固独特的中国体育文化，并结合创新的社交媒体、体育赛事及店内销售，完成高性价比产品的销售。我们亦致力于提高直营店铺的经营效率及盈利能力，并加强与渠道合作伙伴的长期关系。”

　　李宁公司非执行董事及TPG合伙人陈悦表示：“李宁公司及TPG对公司目前取得的进展感到欣慰。TPG公司将继续利用其丰富的行业相关经验和资源支持李宁公司的发展。”