菜百黄金将借电商突破品牌影响力

2014年12月29日，在北京商报社与北京品牌协会共同打造的“2014北京品牌新品展示发布会”平台上，菜百首饰作为在北京规模最大、品种最全的黄金珠宝首饰专营公司，作为名副其实的北京品牌，正式发布了2015年线上系列新品。同时，菜百电子商务有限公司总经理董振邦也向公众介绍了菜百电子商务业务的战略计划。

　　如今，传统商贸企业如何结合电子商务发展趋势成为业界关注重点。菜百电子商务有限公司总经理董振邦表示，菜百首饰从2013年9月开始“触网”，并将电子商务作为品牌发展的重要战略之一，因此2014年7月成立了菜百电子商务总公司。这意味着菜百电子商务业务开始独立发展，菜百电子商务公司有独立定价权，有独立采购权，有独立人事权。

　　数据显示，仅用半年时间，菜百首饰就在电商领域取得了不凡的业绩。特别是去年“双11”期间，当天销售突破600万元，在京东达到综合类目第三名；在天猫达到黄金珠宝类前八名。

　　董振邦透露，2015年，菜百首饰和菜百电商将投入新项目和新产品，按照“三化”思路进行发展，即传统饰品的系列化；产品研发的跨界化；产品推广的数据化。

　　他解释称，传统饰品的系列化，在以前线下是比较粗放的柜台摆货模式，今年将结合电商思路，做到产品系列化，如非常高级的3D陶彩工艺的天使宝宝系列和圣诞系列，均为系列化销售，主题更突出。产品研发的跨界化，则是借助互联网思维进行系列合作，将和“北京国安”谈特许加盟，做体育文化用品的加盟产品。此外，把可穿戴产品与珠宝首饰结合在一起，让可穿戴首饰更加时尚。还要加强娱乐产业周边产品的研发，2015年菜百首饰和华纳公司将有重要战略合作，研发一系列相关产品。最后，要做产品推广的数据化。品牌这么多款饰品，究竟哪一款最好卖呢？菜百电子商务部门的数据给出的答案与大家坐在办公室里想象的完全不一样。所以，将来所有的线上数据会给产品开发提供指导。

　　此外，菜百首饰依托电子商务，快速扩展了品牌的区域化影响。董振邦称，半年的时间内，菜百首饰的品牌认知已不仅局限于京津冀地区，除澳门和台湾地区以外，全国各个地区都有网络下单。2015年会借助电子商务发展，继续加快菜百首饰在全国的品牌影响力。