优化结构争创品牌 “太平鸟”将插上二次腾飞的翅膀

    从宁波市政府新闻办公室、市委宣传部外宣处共同组织的新闻发布会上获悉。宁波太平鸟集团进一步优化结构、争创品牌，将插上二次腾飞的翅膀。

    宁波太平鸟集团是上世纪九十年代创立的民营服装品牌企业，在宁波良好的经济发展环境中逐步成长，至今创立了中国名牌，基本形成了时尚产业体系，初步建立了现代企业制度。太平鸟的成长体现了我市推进民营经济发展，实施品牌战略，完善市场经济的优势和活力。经过十年的不懈奋斗，太平鸟集团已成为具有一级品牌、一流设备、较大生产和营销规模，有独特品质概念和企业文化的大型服装企业和向中国大型休闲产业集团进军的企业。太平鸟集团新时期的发展理念是：形成以科学和谐时尚为目标，以品牌经营为核心的企业经营发展模式，坚定保持中国名牌，努力争创中国第一时尚品牌，形成大型组织化服装生产经营规模，形成新的技术创新体系，形成以加盟代理商为主体的现代商业营销体系，形成以公众公司为核心的现代企业集团组织体系和功能体系，形成以展示和倡导时尚潮流，实施企业品位和形象管理，建设时尚型、学习型、亲和型企业为特征的企业文化体系。

    目前，太平鸟集团正在积极调整和优化产业结构，推进品牌升级战略，并开始探索建立企业责任和社会价值体系，建设民营经济的创新企业，实施民营企业的二次创业。

    企业将在“二次创业”中明确提出从单纯的服饰品牌企业转向以服饰品牌为依托，向综合性、现代化休闲产业发展的多元拓展、专业经营的复合型企业，构建了以时尚休闲服饰、时尚休闲运动、时尚文化、时尚商贸会展、时尚科技、时尚娱乐服务为拓展重点的产业发展体系。近期，已初步拓展出时尚工区开发、品牌进出口贸易、时尚休闲医疗保健、现代包装印务、时尚科技等产业。并将时尚产业确定为服务企业延伸和提升的方向，成为太平鸟集团新发展的战略重点。

    功能型发展是新时期太平鸟集团的追求目标。形成围绕做好名品产品和品牌企业的制度功能、技术功能、组织功能和市场功能，使太平鸟服饰品牌走向成熟并冲向世界。同时集团公司通过控股、参股、联合，股份公司通过OEM和加盟代理，逐步完善复合品牌经营功能，建立起复合型、专业化、标准化、统一性的生产、经营、营销、服务联合体系，构建网络化构架。

    企业由家属化私营企业转向多元投资的股份制企业，按照上市公司的标准，建立了一套严格规范公司决策管理运作制度和现代企业制度运作机制，形成了董事会决策、经理层经营、员工参与、党工团组织保证支持等体系，积极地推进企业由经营型企业向文化型企业转变。同时，开展创建“时尚型、学习型、亲情型”的企业活动，推进以内涵和素质为核心的文化型管理，全面推行“品位与形象”的管理，构建和谐企业。

    如今，太平鸟男装已成为宁波有代表性、国内前卫的时尚休闲男装品牌，太平鸟女装也成为宁波影响力最大的都市时尚女装。太平鸟服饰品牌基本成熟，已成为新锐大众时尚品牌。企业将在今后的品牌发展中实施三步走战略：第一，稳定巩固规模化主流性大众时尚品牌；第二，争创中国时尚休闲第一品牌；第三，创造中国制造的世界品牌。为实现品牌高度升级战略，企业已开始实施创新的经营模式———时尚经营模式，即经营时尚品牌，时尚地经营品牌，制造时尚产品，争创中国一流时尚企业。