运动品牌新秀Under Armour：打败阿迪达斯 跑赢耐克

         是时候认识一下Under Armour（下称UA）了，这家公司不仅在美国打败了阿迪达斯，还在股票市场上跑赢了耐克。

　　总部位于美国马里兰州的UA，是美国第二大运动品牌生产商，以生产紧身运动服起家。根据券商Sterne Agee和SportScanInfo提供的数据，今年前八个月，UA销售额增长20％达到12亿美元，首次超过阿迪达斯（销售额11亿美元，较去年同期下降23％），成为美国销量第二的运动品牌。12亿美元的销售数字虽然远不及耐克同期的89亿美元，但UA过去三年内的股价增长幅度却是耐克的两倍。即使在标普500股票中，截至8月表现最佳的40只股票里，UA也凭借57.85%的涨幅位列第三，成为消费品行业表现最亮眼的股票。

　　UA创建于1996年，橄榄球星出身的创始人兼CEO凯文·普朗克（Kevin Plank）当时创立该品牌的目的，只是为了制造出能令专业运动员满意的高性能紧身运动服。此后，这家公司也确实凭借产品的专业性和高科技含量，在美国市场众多体育品牌中脱颖而出，尤其受到职业运动员和年轻人的追捧，在健身房（尤其是健身教练）的覆盖率极高，美国总统奥巴马也是它的粉丝。作为美国本土品牌，UA在美国青少年尤其是大学生中颇具影响力。在美国校园里，穿一双UA运动鞋，是比脚蹬耐克、阿迪达斯更酷的事。

　　这很大程度上得益于专业运动员的明星效应和口碑传播。UA第一次令人印象深刻的露面，就是由美国著名橄榄球队奥克兰突击者队的队员杰夫·乔治（Jeff George）穿着登上了《今日美国》（USA Today）的头条。今天，UA的代言人有“奥运八金王”菲尔普斯、美国甜心林赛·沃恩和NBA后卫斯蒂夫·库里。今年夏季，在与耐克争夺凯文·杜兰特的史上最贵广告代言大战中，尽管最终失利，但UA在海外市场的知名度得到了提升。

　　不过，中国运动品牌消费者对UA的认知度还很有限。比起全球布局的耐克和阿迪达斯，UA的销售高度依赖于美国市场。目前，其收入中的94.1%来源于北美市场。拓展国际市场方面，这家公司步伐可谓缓慢。在中国，直到2011年4月，UA才在上海港汇广场开出了中国首家专卖店。截至目前，其在中国的门店也只有18家，这些门店基本都开在中国一线城市的 商业地标建筑里。

　　靠最初的产品——吸汗排潮T恤打开市场后，今天UA的产品范围已经拓展到了包括鞋子、太阳眼镜在内的各类运动装备。这家公司身上还有一些科技企业的气质，UA发布了健身应用软件MapMyFitness，以及可植入布料中的可穿戴设备Armour 39。今年7月，韩国三星电子副董事长李在镕与UA高层在首尔见面，并表示希望与后者在开发可穿戴产品方面结成伙伴关系，以对抗像苹果公司和耐克这类公司可能的结盟。

　　2013年，UA的销售额从成立当年的1.7万美元，增长到了23亿美元，股市估值超过90亿美元。运动服饰产品收入在UA的收入结构中的占比一直超过75%。该品牌获得了紧身运动服市场70%的占有率，并且在篮球、足球、橄榄球、跑步等运动领域都推出了专业装备。UA在跑步服饰上的表现尤其突出，这个大类也是其全线产品中销售最好的品类。在包含运动鞋的美国专业体育用品市场，UA如今的占比达到31%，仅次于占比36%的耐克。

　　UA的表现势必会引发阿迪达斯的反攻。后者在2014年年中报告中下调了对2015年销售额170亿欧元的预期，管理层希望能突破美国市场仅在足球业务上有所建树的现状，可以在橄榄球、棒球和篮球业务中有更好的表现。