美邦发力童装市场 计划五年内进入销售第一集团

       美邦服饰)副总裁刘毅日前表示，该公司将加大童装品牌的推广力度，力争3-5年内进入国内童装销售第一集团。目前，中国童装一线品牌销售额在10亿以上。

　　该公司10月18日举行了MooMoo童装2015夏新品发布会暨《九个萌宝一个妈》合作发布会。刘毅在会上指出，童装品牌发展已成为公司重点战略，目前中国几千亿的童装市场极度分散，公司今年起已明显加大童装市场开拓。

　　据介绍，美邦服饰参与了《九个萌宝一个妈》的节目制作，其是中国首档益智类亲子互动节目，重视启迪孩子的想象力，与MooMoo的定位高度契合。MooMoo发展两年，后续公司将进一步加大品牌推广力度，不是简单冠名，而是借用栏目、场景深入传达品牌形象，更多采用新媒体渠道，实施跨界合作。

　　刘毅向大智慧通讯社(微信：DZH_news)表示，童装在公司近几次订货会上均取得高速增长，其中今年秋季订货会MooMoo订货增长超200%。针对1-4岁婴童市场的Mini Moomoo目前在线上试运营，时机成熟将进行线下拓展。公司正打造米喜迪和MooMoo两大童装品牌线上线下全渠道模式。MooMoo较米喜迪定位大众化，价位更低。

　　目前，中国童装市场领先品牌为巴拉巴拉、安奈尔、派克兰帝，三家品牌针对客户群体趋同，其中，巴拉巴拉与安奈儿都针对0-12岁儿童市场，近期都着力发展0-36个月婴童市场。巴拉巴拉当前终端零售规模超50亿元，国内童装市场占有率第一。