新晋男士内衣舒工坊首尝双11：不进会场咋玩

        对于已经混迹淘宝、天猫多年的老品牌来说，双十一的筹备基本上已经是手到擒来，甚至已经不太有新鲜感。而对一些刚刚入驻天猫不久的新晋品牌来说，如何能在老手云集的竞争环境中杀出来，成功上位，成为一个值得探讨的话题。亿邦动力网联系到男士内衣品牌舒工坊电商总经理杨晓华，向其了解了舒工坊对双十一的布局和想法：

据了解，舒工坊是浙江开倜服饰有限公司旗下的一个新晋网络男士内衣品牌，目前只在线上有销售渠道（包括天猫、京东等）。由于入驻天猫时间并不长，舒工坊今年并没有进入双十一的任何会场（包括主会场和分会场），但这并不意味着舒工坊在双十一不会有任何举措。

杨晓华告诉亿邦动力网，舒工坊已经在商品、营销、预热等方面开始了双十一的筹备。她表示，由于第一次参加双十一，舒工坊在备货上会相对谨慎，规模在2000万左右，目标是全部售完。

不过，虽然今年是舒工坊首次参与双十一，但其所在公司并非是双十一方面的“小白”。据亿邦动力网了解，舒工坊母公司开倜服饰此前曾是七匹狼针织品的代理商，在天猫运营、双十一大促方面都有足够的经验。

杨晓华表示，开倜服饰在过去参与双十一的经验中，一个典型的困惑就是对老客户的维护。“实际上，双十一并不是一个维系老客户的时机，相反，根据我们的经验，双十一实际上会引起部分老客户的反感，一方面，老客户会觉得双十一的价格并不给力，可能只比平时折扣时的价格便宜10块钱，因此购买积极性不高；另一方面，老客户会担忧双十一期间的服务质量，尤其是物流方面。”