kidult族 轻潮范----访CRZ潮牌创始人兼艺术总监 任素芳

     2008年，广州腾羿服饰有限公司创建了“CRZ”潮牌。“CRZ”潮牌是一个以成衣为核心品类，全线开发由外到内的高品质潮人装，是日播时尚集团股份有限公司旗下品牌之一。CRZ一直以打造国际一线潮牌为目标，并邀请日本知名潮锐设计师担任设计顾问，通过服装设计表达出现代年轻人的独特个性与生活态度。

年轻 是保持质疑的态度
P：贵品牌的服装风格是什么样的？主要定位人群是哪些？想表现些什么呢？
任素芳：CRZ，一个主张“A Different View!不同的答案!”的轻潮牌。CRZ的消费群体被称作为Kidult族。Kid是小孩子，Adult即成人。Kidult组合起来特指有小孩特质心态和趣味的成年人。CRZ藉由一个贪吃的K豆形象来诠释Kidult族的“顽”，带来一种情理之中意料之外的品牌体验，通过独特的“? + !?”文本修辞与世界进行沟通，通过“?”对常识保持质疑的态度来追求自己的答案“!”。除此以外，CRZ以一种创意生活意识，启发大家创造出属于自己独特快乐的生活方式。

年轻 是会让你大吃异惊
P：在这次服交会中，贵品牌的主题是什么？你们会以什么方式展现自己？
任素芳：我们这次发布秀的主题叫“大吃异惊”，异是不同的意思。这次的发布秀主要是围绕着CRZ品牌核心主张“不同答案”而进行设计的。我们认为每个人的心中都住了一个“大小孩”。通过“大吃异惊”                   这个发布秀主题，传达CRZ人对世界有着自己不同的看法和观点，我们并不是与世界为敌，只是不想被社会格化。

P：深圳聚集了多种服装品牌，你觉得贵品牌的优势在哪里？
任素芳：这次在深圳服交会上，有非常多优秀的服装品牌来参展和发布品牌秀，我们觉得这是件非常好的事情，让CRZ有更大的舞台更大胆的彰显自己，分享我们对“不同的答案”的不同诠释。对于CRZ而言，首先，我们很年轻，有很多年轻人喜欢的新鲜创意，能吸引年轻心态潮人的喜欢。其次，我们注重与消费者进行价值沟通，无论是从产品设计到店铺设计，都非常重视消费者的体验感受。很多潮牌是用视觉符号来诠释潮牌，CRZ主要是用生活态度来诠释潮生活价值，而且与其他设计师潮牌不一样的是，CRZ更讲究市场化的研究，消费群体包容性很强。