七匹狼男装：零售端未见明显回暖

针对5月不错的服装消费数据，男装龙头七匹狼终端销售是否恢复到相当水平，公司表示根据直营可比同店的情况来看，五月份并没有感觉到零售终端有明显回暖。

　　数据显示，5月社会消费品零售总额同比增12.5%，其中纺服零售额同比增11.7%，好于预期。而全国50家重点大型企业服装类零售额同比增5.2%，月度增速为今年来最高。七匹狼称五月份各地极端天气较多，对服装的销售还是有一定影响。社零数据不错可能跟去年服装打折较多、价格基数较低有关。终端是否已开始回暖还需要再观察。

　　开关店方面，公司表示去年加盟店关闭较多，今年渠道方面会更加侧重于直营店的梳理。部分盈利情况不理想又无法有效进行品牌形象塑造传播的直营店将被预警直至关闭。公司去年净减少505家店，业内人士指出，现在行业每关一家店，耗费成本起码过100万元。

　　另外，七匹狼表示真正对公司产生实际影响的是新货的售罄率，其是缓解存货压力的关键。为此公司采取了优化商品设计、结合品牌落地活动进行重点推广、注重VIP和客户关系管理、自上而下的销售激励等措施。报喜鸟（002154.SZ）此前在接受调研时指出，主品牌前五个月的售罄率同比明显提升，为提高产销率，会逐步降价，2014春夏产品价格同比降6%，秋冬产品价格同比降8%。报喜鸟业绩正逐步回升。