“越位体”蹿红，玛卡西尼男装推出首支世界杯广告

首支男装世界杯广告出街，“越位体”风靡网络

“#为爱情越位#我是东哥，我所有的成功，只为喝一杯奶茶，爱咋咋的”、“#为工作越位#我是棒槌，不怕举报不怕嘲讽，干我想干的事，不怕吹破牛皮”、“ #为时尚越位#我是阿丁，80后为时尚而活，你不知道我，但我的时尚你会懂”……在世界杯开幕前一周，每天都有一张带MARCCASNE（玛卡西尼男装）Logo的漫画图文在微博上疯狂传播，其图文上既给力又诙谐的“越位体“瞬间让网友们产生好感，网友们在围观的同时，也开始效仿。

就在漫画图文“越位体”受到追捧时，世界杯开幕当日，MARCCASNE（玛卡西尼男装）在各大城市户外LED屏、视频网站推出了自己的首支世界杯广告。当“越位不是犯规，只是我比你更有接近‘球门’的勇气！Follow MARCCASNE,‘做自己勇敢一次！’”这句台词随着广告发布出来时，“越位体“的热度拉到最高点。这个充满正能量的台词广告戳中了不少网友的心，网民们相继效仿改编。一时间网络上出现了近千种越位体PS广告图，它们涵盖了所有的层面，包含了众多处于风口浪尖或是大名鼎鼎的人物，亦或是普通老百姓。

巧妙扣准世界杯元素，凸显男装品牌精神

“越位”源自足球术语，是足球运动的规则，指传球瞬间，同队接球队员比倒数第二名防守球员（包括门将）更接近球门，则视为越位。在MARCCASNE（玛卡西尼男装）推出的首支世界杯广告中，MARCCASNE（玛卡西尼男装）紧扣热点，用时尚诠释世界杯。将世界杯所倡导的勇敢、拼搏、不断超越与MARCCASNE（玛卡西尼男装）所倡导“做自己，勇敢一次”的品牌主张高度融合。于是，MARCCASNE（玛卡西尼男装）通过足球“越位“，传递”时尚越位“，凸显MARCCASNE（玛卡西尼男装）倡导的生活态度与自我超越的品牌精神，鼓励都市时尚青年人勇敢“跨越原位”，为世界杯、为爱情、为生活、为工作、为梦想、为时尚“做自己 勇敢一次”。

众所周知，四年一度的世界杯，已经成为众多品牌营销的重要契机。当无数品牌还在苦恼如何借力世界杯时，MARCCASNE（玛卡西尼男装）这种另辟蹊径，通过广告的发布及系列话题的打造很好的诠释了世界杯足球世界与自身品牌精神的一个共融。正是“越位”与“做自己，勇敢一次”的高度契合，引发了网友的共鸣，让“越位体”瞬间爆红网络。而在爆红的背后，折射出来的是网友们在当下环境里，对勇敢、超越自我的追求与向往。

此次，MARCCASNE（玛卡西尼男装）世界杯广告全新阐释“越位“，为消费者传达“做自己，勇敢一次”的正向价值观，实现“越位时尚”的价值诉求，其实是品牌“青春、自由、 旅行、 探索“精神的延续结合。

作为时尚男装不可忽视的先锋品牌，MARCCASNE（玛卡西尼男装）兼具艺术领悟与生活态度，倡导都市年轻人通过积极向上的生活态度，不断挑战和追求健康发展的时尚生活方式。为此，MARCCASNE（玛卡西尼男装）身体力行，连续四年牵手“地球一小时”，从“绿V客”到“绿行者”，不断在全国各大城市发起以打造“绿V生活”为目标的大型环保快闪活动。通过“快闪”、”暴走“的这种时尚新颖活动形式，吸引广泛关注，借此推广低碳生活，绿色环保的生活理念。为号召更多的人加入“地球一小时”的活动当中来，MARCCASNE（玛卡西尼男装）还着力打造了“10000个环保态度“微公益平台。

同时，在产品方面，MARCCASNE（玛卡西尼男装）非常注重品牌表现与产品的高度融合。今年发布的夏装新品便是其品牌精神的又一次完美呈现。2014夏装新品以‘旅行者’为核心设计主题，融入旅行者概念，“越位”时装的惯有形象，为都市时尚新贵带来最具旅行气质的男装流行趋势。

从“10000个环保态度”、“点绿中国行”、“暴走时尚”、“我做绿V客”“绿行者”、到现在的“越位时尚”，MARCCASNE（玛卡西尼男装）正通过独特、新颖、有趣的事件活动来对品牌核心精神进行不断地表达，在年轻人的心中形成专属的品牌形象认知。随着“越位体”的蹿红，由MARCCASNE（玛卡西尼男装）引领的“越位时尚”风潮如同世界杯一样火热来袭，这或许将是服装品牌借势营销，凸显品牌核心价值观的一次成功典范。

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在这里我们期待和你一起指尖上越位！