SUZEERNO芮格女装 左英右意做设计

一年多的时间共开了14家店，这对于一个刚回国的设计师来说，是怎样发生的？毕业于英国艺术大学伦敦时尚学院的刘芬有别于其他有着同样留学背景归来的设计师，她没有选择做一个独立设计师品牌，而是看准了中国女装市场的高端领域。

　　回国之后的风格调整

　　2011年，还在伦敦读书的刘芬就在当地注册了品牌SUZEERNO（芮格），2012年年底品牌SUZEERNO的第一家店铺正式亮相，随后陆续开了4家店，2013年6月新增6家，今年4月份又新开了4家。

　　这样的发展方式，刘芬有自己的打算：“在伦敦注册品牌之后，父亲帮我请其他的设计师来运作品牌，我是2013年8月回国才正式接手，这样就可以快速进入到中国女装圈。”正式接手公司的刘芬将SUZEERNO重新规划调整，她没有像其他设计师一样，把自己定位为设计总监，而是请来有着意大利留学背景以及多年高端女装设计经验的李隽担任设计总监，两人一起定位品牌新的风格与每一季设计的大方向。

　　“国内大淑、中大淑女装市场同质化严重，风格、面料雷同，很少有能真正走出去的品牌。我个人很喜欢欧洲的设计风格，意大利的成衣做得非常好，所以我们将SUZEERNO定义为高端成衣品牌，并加入自己喜欢的风格，即在成衣化的服装上加入设计细节。”

　　对于品牌的定位，李隽有很清晰的方向：“我们不会像例外这种设计师品牌，完全彰显设计师的风格。中国的高端成衣品牌GIADA很国际化,我比较欣赏GIADA这样的品牌，不仅设计方面，整个品牌的运营都很国际化 。”作为设计师，并基于多方面的考虑，李隽确定了自己的设计理想：“我想SUZEERNO做出的一盘设计与国外的品牌放到一起不会有很大的差距，是很国际化的感觉， 并又含有一些设计师的风格。”

　　这样的定位可以说与刘芬的想法一拍即合，还在伦敦读书的她就曾选择到Alexander McQueen实习，”实习时有很多选择，比如一些high street的品牌也都非常好，但我最后选择了Alexander McQueen。McQueen高端设计师奢侈品牌定位  ，也是我喜欢的风格定位。而且虽然SUZEERNO是成衣品牌，但也要有设计师的理解。”

　　遇到李隽，让从伦敦归来的刘芬碰撞意大利风情，产生更精彩的火花。 定位35岁～45岁的高端品牌SUZEERNO，散发着伦敦与意大利双面性格。刘芬与李隽二人在风格上互补，设计时会有点小冲撞，但这些冲撞最终都变为更完美的设计。

　　用色加廓型成就独特

　　有过做高端女装品牌经验的李隽认为品牌的独特性很重要，而保持独特性最主要的就是对款式的把控：“新品牌在用色上不会有太多设限，成熟的品牌会有沉淀，为保证稳定的市场，色彩的选择相对保守，不敢大胆突破。而我们则紧跟国际流行色，廓型上主导大廓型设计，区别于传统的中大淑女装，包括裙子的长度等细节都会不同。

　　2013年年底，刘芬与李隽一起到法国PV展选了3个流行色，最后将2014春夏系列定位 4个大主题与6个大色系：“整体风格简约，面料精细，选用意大利的花型，没有具体的实物图案，空间感很强，很有艺术范 ，用色大胆。”SUZEERNO所选用的面料，80%源自欧洲，因其花型独特。

　　考虑到这是品牌风格转变的第一季，刘芬在此次廓型上的设计较简约大气，“加入灯笼袖、 泡泡裙、 一步裙、大摆等较女性的设计，客户反映年轻、时尚、大气。” 刘芬透露：“我们从今年秋冬系列开始就增加了大廓型的比例，大女人、强气场的风格才是最终要走的方向。”

　　刘芬在做设计时有两个出发点：“每一季的新系列，都必须是自己喜欢的，然后再去设计、去完善，还要到英国、法国、意大利寻找流行资讯 。”

　　这种搜集流行与灵感的能力也与刘芬在Alexander McQueen实习有很大关系：“当时鬼才的设计师助理会给我一些设计灵感，要求我通过灵感找出更多的灵感与主题，然后根据这些材料做出我心中的设计成品。从搜集材料到成品的完成有很多故事情节在里面，也让我学到怎样去搜集到更丰富的资料。”

　　实习的经历让刘芬感受到从设计到版型，再到做成样衣，这个过程很重要：“我希望SUZEERNO的服装不仅仅是一件货品，这之中也要有一个寓意或者故事。” 

　　新产品开发之前刘芬与李隽都会一起做出企划方向，定出主题，搜集灵感与素材，再根据这个做出调整，并做出相应的设计、定版。2014秋冬，刘芬抓住时尚运动风的流行趋势，加大大廓型的设计，并加入高腰、蕾丝 、收腰等体现小女人味的元素。

　　但大的风格始终不会变，在主色调紫色上也会有延续性，“紫色是我们延续的主色调，2014秋冬的玫红紫会过渡到2015春夏的淡粉紫。”

　　不仅如此，刘芬希望每件衣服挂在店铺都要有让人记住的点，这有时需要一些细节的点缀成为衣服的亮点：“比如会在面料上选择一部分花型，再用这个花型做细节设计，每一件衣服的花型位置都不一样。如果面料普通但是质感很好，则会在袖口、领口等地方通过工艺做细节。或者从色彩的角度出发，将面料重新改造 ，将一块面料上不同颜色或不同面料进行重组，手工立体剪裁，做定位的细节。不同的服装款式都会有不同的细节。”

　　品牌SUZEERNO就好比刘芬与李隽两人的缩影，她们对时尚有很好的契合，彼此之间又相互碰撞，相互影响，设计师的审美很大一部分会影响到风格的走向。刘芬和李隽希望品牌SUZEERNO既国际化又能流露出设计师的风格。