纽巴伦和新百伦的“前世今生”

纽巴伦和新百伦，看到这两个牌子，想必很多人都会想当然的认为，这两个牌子有区别吗?应该是是同一个牌子，纽巴伦和新百伦，只是从英文音译过来时，表达的文字不一样罢了。然而，事情果真如此吗?纽巴伦和新百伦之间又究竟有着怎样的渊源与纠葛?

　说到新百伦和纽巴伦，就要从他们的“前世和今生”说起。 “纽巴仑”曾是美国著名跑鞋品牌“newbalance”(也就是新百伦)公司以前在中国大陆地区的一个独家代理所使用的名称。早在上世纪90年代的时候，newbalance(新百伦)就已经进入了中国市场，为了入乡随俗，便使用了一个中文译名—“纽巴伦”，品牌logo是一个大N的“纽巴伦”迅速在国内市场流行起来。然而就在看上去一片形势大好的时候，纽巴伦遭遇到了一个非常沉重的打击，广东阳江的生产厂商私自扩大纽巴伦鞋的产量，私自降价销售，以期获得巨额利润，而这些举动，没能逃过美国newbalance总部的眼睛，他们勒令违约厂家迅速停产纽巴伦鞋，但是他们紧接着又遭遇到了更为沉重的打击——“纽巴伦”中文商标被阳江友联鞋业公司抢注。

　　newbalance(新百伦)在中国失利的直接原因是代理商的不法行为。但从另一个角度看，newbalance(新百伦)在美国成功的重要模式是为消费者“按需打造”，通过同消费者的深度沟通建立与消费者的情感纽带，从而培养深厚的品牌忠诚度。而在当时国内的消费环境中，消费者对当时的“纽巴伦”品牌在一定时期内表现出来的忠诚度是非常脆弱的——当品牌可以代表品味和面子的时候，消费者趋之若鹜，当纽巴伦“满大街的时候”，消费者又可以迅速地将之抛弃。

　　纽巴伦和新百伦 壮士断腕先更名

大幅度的降价和普及对“纽巴伦”在中国建立的高端、时尚的品牌形象给予了毁灭性的打击——降价过后，曾被视为品牌生命的产品质量因为盲目追逐利润而被完全忽视，满大街的“纽巴伦”不再是障显消费者品位的好牌子，而曾经以昂贵价格购买的消费者亦有不值甚至上当的感觉，而连同“纽巴伦”的中文标示的被抢注，newbalance(新百伦)在中国的努力可以说毁于一旦，不得不在短期内退出了中国市场。

　　但中国庞大的市场newbalance(新百伦)怎能放过，当2003年newbalance(新百伦)再次归来时，终于下了壮士断腕的决心，将自己的中文标示从“纽巴伦”改为“新百伦”。“新百伦”在字面上更贴合英文名称，也蕴含着涅磐重生之意。而此时中国的消费环境同十年前相比，已经发生了巨大的变化，这种变化在表面上看来无比险恶，却蕴含着无限的机会。现在新百伦美国总公司取消了代理，直接运作在大陆市场的业务。“纽巴仑”也不再是“newbalance”的品牌，其售卖的鞋也已经不是美国公司授权下生产的货品。2003年“新百伦”进入北京市场后，目前已经开了22家店，而且价位也基本在500元以上，不会出现过低的价格。

纽巴伦和新百伦 前世并非今生

　　通过上述的解说，我们不难了解到，如今的纽巴伦和新百伦已经没有什么关系了，纽巴伦其实就是2003年前中国地区newbalance(新百伦)的代理商名字。因为那时候代理商注册的时候用的就是这个名字，而由于当时代理商背着美国总公司在中国生产出一大批质量差、价格便宜印有“N”字样的复古鞋。且不夸张的说03年前买的纽巴伦鞋大多都是假货。在东窗事发后，美国总部收回了newbalance(新百伦)的代理权 ，纽巴伦完全成了一个中国品牌。

　　当03年开始重新进入中国，由美国总公司直接接管重新注册了名字叫“新百伦” 。才导致今天很多人都把纽巴伦和新百伦混为一谈。而两者只是“前世”和“今生”，的关系。而且“前世”是假的，“今生”才是真正美国newbalance(新百伦)直营的品牌公司。