奥康向时尚转型 千万元请来金秀贤为温州首家无鞋体验店站台

代言明星为东家品牌站台，那是很平常的事情。如果这个明星是当下红翻天的亚洲新一代男神都教授（金秀贤），那星粉们可就要尖叫了。

　　昨天上午，奥康首家O2O无鞋体验馆正式开门营业。金秀贤带着招牌笑容，脚穿由奥康设计师团队精心定制的商务时尚皮鞋，一出场粉丝们一度狂欢失控。

　　奥康是金秀贤第一个选择签约代言的中国品牌，这次来温州也是金秀贤中国品牌代言的首秀。所到之处，粉丝们的这般热情，一旁的王振滔也被深深感染了：千万级的代言费，看来还是挺值得的。

　　10分钟，金秀贤为自己“做”了一双鞋

　　作为首秀，金秀贤事先也做了大量准备工作，查阅了温州的风土人情，加强了汉语学习，甚至还认真学了几句温州话，看上去很敬业。

　　金秀贤、奥康董事长王振滔共同为体验馆开业剪彩后，金秀贤成为了奥康O2O体验馆的首位客人，现场体验高端定制和3D智能买鞋服务。

　　奥康O2O无鞋体验馆名副其实，和传统的鞋店不同，店内没有一双用于销售的鞋子，还有几台仪器和大屏幕，还有几台电脑和IPAD。体验馆整体设计以“展示+体验”为概念，展馆主要分为奥康“快时尚”产品展示区、O2O购物体验区以及奥康品牌文化馆，还提供免费WiFi、休闲吧等特色服务。

　　金秀贤首先参观奥康品牌文化馆，在“快时尚”产品展示区，除了奥康自有品牌与国际品牌鞋款之外，奥康与金秀贤共同打造的“星星系列”鞋款也首次在体验馆亮相。当金秀贤看到带有《星你》元素的鞋子时，表现出极大的兴趣，爱不释手。

　　在O2O购物体验区，金秀贤现场体验了一回3D智能买鞋服务：首先，通过智能选鞋屏挑选自已喜欢的鞋款，第二步，在体感试鞋镜面前试穿自己挑选的鞋款，该过程纯电脑控制，无需脱鞋试穿；第三步，在脚型测量仪上量出脚形各部位的三维数据；最后下单付款。

　　不到10分钟，金秀贤就为自己“做”了一双鞋子。鞋子选好后，店内的工作人员告诉金秀贤，这双鞋子将马上下单生产，并将按照其提供的地址送货上门。这一系列的购物体验，让来自外星的“都教授”大呼过瘾。

　　“消费者个性体验越来越凸显的今天，奥康将致力于打造舒适的购物环境、高端的技术享受、时尚的购物体验来满足消费者的需求。”奥康董事长王振滔介绍，面对新的发展趋势，公司将借助O2O体验馆从“新模式、新技术、新体验”着手。昨天，奥康正式启动O2O无鞋体验馆全球战略招商，倾力打造线上线下一体化的鞋业零售服务运营商品牌，为消费者提供最时尚的购物体验。

　　在昨天下午的奥康时尚新品发布上，金秀贤与奥康董事长王振滔一同启动“奥康星星系列概念产品”发布。

　　请来都教授，意在撬动女鞋市场

　　从1999年开始，十五年来奥康追过的明星有十多位，其中不乏大牌的李嘉欣、刘翔、孟非等。

　　据说这次都教授的代言费，是奥康历年来所请代言人中，花费最昂贵的一笔：代言费是国内一线明星的几倍，以千万元来计，但具体数字不便透露。

　　不过，最后能签下都教授，不光是钱的问题，当初接洽时已经有35家企业有意向请他做代言了。

　　“与奥康过往合作过的艺人相比，金秀贤更具有属于这个时代特征，年轻、时尚，有活力，深受“90后”新生代消费群体喜欢。”王振滔说，后来他们直接飞到韩国和他的经纪公司谈，对方也比较有诚意。在他们不知情的情况下，去奥康国内几家专卖店了解情况，然后上网对他们进行一些搜索，综合作了分析。“这印证了《来自星星的你》里的一句台词：如果有必要相遇，就终究会相遇的。”自称大叔辈的王振滔，俨然一个合格的星粉了。

　　在商言商，奥康花如此高的代价与金秀贤合作，将如何体现其所带来的价值？

　　王振滔表示，随着这几年奥康的发展，产品和国际一线品牌的时尚度还有一点差距，与奥康男鞋相比，女鞋依然是短板。而金秀贤受女性观众青睐，他们就决定做一个差异化营销，让男明星来推广女鞋。这种案例在韩国是很普遍的。

　　“奥康选择和金秀贤合作，已经不是单纯的代言合作。”王振滔对外袒露，早前大多国内一线品牌邀请明星基本集中在代言领域，但这一次奥康将一反常态，携手亚洲当红明星上演一场华丽的时尚盛宴。

　　昨天，金秀贤与王振滔一同启动了“时尚之都创意设计大赛”。该设计大赛面向全球范围展开，以鞋服为主，并附加其他领域时尚创意作品。在王振滔看来，要打造一个城市品牌，除了要和时尚界明星接洽外，还需要跟一些国际时尚都市接轨，把更多时尚元素带入温州，让时尚潮流在温州汇聚。