RBK热潮席卷上海滩 姚明让锐步品牌更显东方味

    自1895年，约瑟夫福斯特(Joseph William Foster)创造出享誉世界的第一双钉鞋开始，Reebok锐步品牌一直在日益激烈的运动品牌市场上轻盈而稳健地纵情奔跑！在美国四大运动联盟中，NFL(美式橄榄球职业联赛)、NBA(美国篮球大联盟)和NHL(美国曲棍球联盟)三大联盟的比赛服装都是由锐步独家提供。

    2005年是锐步的一个转型期。锐步已将其全球的品牌标示由原来的“Reebok”改成了“RBK”，并在全球推出了“I AM WHAT I AM(我，就是我)！”的积极宣言。全新黑底白色的RBK标示，干净简洁又不乏运动感，更强调锐步对于美国现金流行的接头文化(包括街球、街头音乐、街头艺术)的认可。“I AM WHAT I AM(我，就是我！)！”，是锐步2005年的全新宣言，为传统的运动品牌Reebok锐步注入了新的内涵。它鼓励年轻人在充满创新独立精神的时代，大声说出自己的主张，大步迈向自己的道路，大胆秀出自我的风格，按照自己的意愿去规划未来。用充满的自信去坚持自我的独立，用清醒的认识去决定自己的未来，以国际视野融合多元文化！

    这一切，犹如曾经的艾伦-艾弗森(Allen Iverson)，是人们心中的坏男孩，出身黑人区又一身刺青且性格叛逆。1996年，当正在研究未来美国篮球联盟(NBA)选秀的花名册时，在球场和市场中同样引起最大轰动的明星后卫艾伦-艾弗森(Allen Iverson)进入了锐步的视线。艾弗森身上的这种叛逆性格是当今美国青年人群的一个真实写照，而如今随着年龄的增长，他对于家庭的责任感倍增，他越来越希望自己能够成为孩子心目中的天使。在为锐步最新拍摄的广告形象中，他一身白衣，双手合十，眼神坚定虔诚，表现他对待家庭的态度，对待人生的态度，他希望自己是一个保护家庭的天使。而右面红色火焰状的形象，则表现他竭尽全力冲锋陷阵的比赛态度。无论走到哪里，艾伦-艾弗森总要将他的母亲带在身边，并告诉别人，没有我的妈妈就没有我的今天。的确，正如他所说：“有几百万人爱艾弗森，就有几亿人恨艾弗森，但重要的是那些关心你的人！” 艾伦-艾弗森外表与内心的反差也恰恰反映出了处在青春期的孩子行为表现与内心世界的真实状态。艾弗森最为RBK的代言人，正是RBK所要告诉年轻人的，有个性、有性格，但永远不要忘记心中充满了爱。     2003年，NBA赛场上出现了中国人的身影，他就是令无数国人感到骄傲的姚明。姚明的加入，则让更多的中国元素融入了锐步这个传统的美国品牌。姚明在NBA赛场上尽显东方球员的儒雅风度，在最新的锐步广告形象中，姚明身边的图像是一只猴子站在篮球上，姚明属猴，意味着他目前的成功是依托于篮球运动，是凭借在篮球运动中的出色表现而成为世界瞩目的名人。姚明说：“有时我很疲惫，但也必须为球迷保持微笑。那就是电视广告和广告牌的好处；他们做我不能做的。有时我很累；写在脸上，但广告牌24小时都在笑。”姚明的话，也从另一个侧面鼓励年轻人，想要成功就必须先付出，但在努力的同时，保持良好的心态也是非常必要的！

    2005年7月5日在上海繁华的淮海路复兴公园，引发一场全新的RBK热潮。RBK将在你面前呈现出一条美国纽约布鲁克林区的RBK街道，切身体验RBK所带来的美国特色的街头文化。参与RBK2006春季新品发布晚会，你将会接触到最新的美国文化，你将看到运动、音乐、科技与时尚被如此协调地融合在了一起，成为都市生活中不可缺少的一道风景。。。。。。RBK锐步2006年春季新品发布会以品牌全新的街头形象向所有来宾展示了RBK锐步新一轮的市场定位。　

　

    当晚，整条RBK街道缤纷登场，盛彩亮相。嘉宾入场一改传统的签名方式，在背板上摁下了自己的指印，每个人都有独一无二的指印，这个独特的入场方式也正体现了锐步“I AM WHAT I AM”的个性宣言。街头篮球、街舞表演、BMX特技、滑板特技、击鼓表演、人体艺术、小提琴等街头文化让每一位到场嘉宾激动不已，欢呼声、尖叫声此起彼伏。这边是热闹的表演，那边是刺激的特技，让人仿佛真正置身于纽约街头，体会超时空的视觉与听觉享受。

    随后,一辆巨型的“RBK鞋车”使来宾们眼前一亮，他们一边登上这辆通往主会场的鞋车，一边赞叹其独特的创意；在破铜烂铁的打击乐后，一场精彩的运动服装秀悄然上演；紧接着时下流行的瑜珈、搏击等运动表演将RBK男女休闲及户外系列、RBK网球及跑步系列带到人们面前；最后，整个派对在环球群星特地为RBK创作演唱的《I AM WHAT I AM》歌声结束，热闹非凡，狂欢场面令人激动。来宾们纷纷表示，这是一个运动与时尚、文化与艺术、快乐与疯狂共享的夜晚，让他们非常难忘！

    “I AM WHAT I AM(我，就是我！)！”，是一种非常自我的美国式表达，它强调自信、自强和自尊的生活态度。RBK一系列的明星形象，如姚明、艾伦-艾弗森等，也都表现他们在赛场上和生活中的两面性，突出他们始终保持自我的一种精神，这也就是RBK锐步的新的精神，也是REEBOK全新登陆中国所带来的新的风貌！