子品牌Miu Miu负增长 Prada如何再活五百年?

Prada如何再活五百年？——百年老店Prada旗下女掌门人名字命名的子品牌Miu Miu负增长的背后

　　据MSN中文网报道，前几天，全球顶级奢侈品品牌Prada发布了自己去年三季度的业绩报告。其中，三个品牌出现负增长，分别是MiuMiu、Churchs 和CarShoe 。

　　Prada旗下的Car Shoe是意大利鞋履和配饰领域最为经典的品牌之一，以细小橡胶块制成的经典鹿皮鞋著称。

　　Church's 被普拉达集团(Prada)收购后，凭借其经典的拷花皮鞋和礼服鞋系列，该品牌仍然可称为英伦风情的代名词。

　　这两个品牌的负增长不是新闻，真正的新闻是Miu Miu的负增长。要知道，Miu Miu就是Prada第三代传人Miuccia Prada小姐的昵称。

　　相信大部份时装迷均知道Prada是由Mario Prada创立的家族生意，以生产手袋闻名欧洲。然而，未必所有时装迷都知道Miu Miu的由来沿革。

　　Miu Miu是意大利著名品牌Prada的副线(Secondary line)。有人把Prada代表的意式风格描述成斯文得体(refined)，我倒觉得可以叫做“中规中矩”。

　　跟这种稳妥斯文的风格不一样，Miu Miu的诞生，被认为是在斯文的框架中，涂上了一两点颜色，令意大利时装展现出可爱一面。不妨理解成是美人眉梢上的痣一颗。

　　miuccia prada似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设计都放在miu miu之上，实现了一众大女人梦想返回小女孩的现实。

　　百度百科资料显示，生于1950年的Miuccia小姐，二十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设计天份，她二十来岁时更考获了政治学博士学位。

　　1979年，她正式接掌Prada。为了挽救向下沉的家族生意，Miuccia扩充手袋线，沾手女装购物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她钟爱的黑色尼龙防水布料“Pocone”来生产各类袋子，并钉上倒三角形的Prada铁牌。这类Prada黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。

　　1985年，Miuccia更开拓第一条Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就这样，Miuccia便拯救了走向黄昏的家族生意。

　　从二十世纪80年代至90年代期间，PRADA的产品受到了越来越广泛的欢迎，销售也取得了可喜的业绩。在这一期间，鞋类产品和男女服饰逐渐发展成与皮具具有同等重要地位的支柱性产品系列，PRADA于是于1993年发布了针对较为年轻顾客的miu miu系列，以更年青的顾客为销售对象。风格上，比主线年青跳脱。这不但为Prada的品牌风格开辟了一片新天空，也为Prada开拓了财源，Miu Miu令Prada赚大钱。

　　Miu Miu多用轻逸布料，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式简约，少无谓的装饰细节，整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。

　　Miu Miu风格上比 较青春，颜色多用素色(Earthy tone)，极少用主线Prada的黑色 ，再配上可爱的图案，就这样便擦褪了一点Prada的成熟韵味，为一众童心未泯的女性提供了可爱又可穿性高的衣服。

　　1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada(马里奥·普拉达)所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。

　　100年后，Prada的增长开始放缓。

　　Prada 截至2013年10月底第三季度的业绩，收益同比增长10.1%至25.76亿欧元，增幅较上半财年的11.7%有所放慢;税息折旧及摊销前利润(EBITDA)为5.51亿欧元，增长12.8%，较上半财年的17.4%增幅显著放慢。

　　Prada的2013财年综合业绩报告显示，集团在截至2014年1月31日的全年净利润为6.257亿欧元，不及路透社综合分析师预期的6.736亿欧元，受制于欧元强势、欧亚市场需求减弱和税务负担加重，净利润按年仅增长0.3%，而2012财年增幅高达44.9%。

　　Prada 方面指出，中国区的销量此前一直占集团整体营业额的四分之一，但集团在中国的销量与其竞争对手一样出现下跌。不过，Prada 集团首席执行官Patrizio Bertelli 表示，中国游客在海外的需求仍然保持强劲。

　　此前，Prada方面尝试过通过Miu Miu来拉动集团业务增长，但尚未进入收益阶段。比如，2013年10月底，Miu Miu和Coty Inc签署了协议为Miu Miu品牌生产香水，该香水将于2015年正式上市，由Puig Beauty&Fashion Group进行销售。

　　但总体上来看，颓势难挡。据北京商报报道，自2011年6月Prada在港交所成功上市以来，其三年来一直保持盈利状态，然而净利润涨幅却在一直缩水。2011年为72.2%，到了去年已经降低为44.9%。

　　最主要的是，Prada 集团依然决定把公司未来押宝在Miu Miu上。该集团首席执行官Patrizio Bertelli 透露，集团将增加旗下Miu-Miu 品牌的广告预算。尽管该品牌在第三季的销量下滑2%，而Prada 品牌的 销量则增长10%。法国巴黎银行分析师Luca Solca 认为，“Miu Miu 品牌的发展对于加快集团未来的增长起到关键作用”。

　　康熙王朝片尾曲有一句歌词是这么写的：我真的好想再活五百年。百年老店Prada 下一个一百年如何继续基业长青，是摆在这个奢侈品巨头面前的一道重大命题。对于很多Prada 的忠实用户和众多奢侈品爱好者来说，希望这是一个天使不会老的故事。