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国内驰名服装品牌“波司登”创造竞争新优势

国内驰名服装品牌“波司登”创造竞争新优势

    日前,在江苏常熟国际饭店召开的2005波司登品牌发展战略合作大会上,中国服装协会副会长、波司登股份有限公司董事长、总裁高德康表示,波司登已明确“立百年企业、树百年品牌、创百亿效益”的战略规划,公司将立足名牌优势,打造服装航母,力争2005年销售额超50亿元,为参与国际竞争、缔造世界名牌创造新优势。



    去年,波司登实现销售总额38.81亿元,波司登羽绒服连续10年全国销量遥遥领先,并成功进入美国、俄罗斯、日本、加拿大、韩国、瑞士等国家市场,自主品牌产品出口量占总出口量的比例超过56%。最近,波司登先后获得“商务部重点培育和发展的出口名牌”、“中国服装品牌价值大奖”、“影响2004年中国商业零售业的工商界十大风云企业”和“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”等称号,成为中国服装界最具价值和影响力的品牌。

    近年来,为实现品牌的良性发展和永续经营,波司登以“品位科技,引领潮流”为品牌理念,以品牌项目运作为主线,依托品牌资产整合社会优势资源,全力打造国际高品位的中国原创服装品牌。公司成立品牌经营公司,专业负责波司登、雪中飞羽绒服之外的多品牌系列产品的整体规划与推广、管理、提升与维护工作;同时聘请国内外著名的策划专家团队参与系列品牌的规划建设,量身定做系统的品牌发展战略,包括品牌国际化定位、推广和营销策划等。通过对各拓展项目给予品牌、资金、人才、管理、营销、广告等方面的大力支持.


    波司登品牌经营公司柏经理表示,公司将进一步强化执行,做好品牌形象的统一与管理工作;进一步统一管理标准,做好项目管理,确保各项目、各代理商成功;进一步集中优势资源,做好项目服务,让项目公司满意、代理商满意,把波司登做得更大、更强、更长久,真正实现商企资源共享、战略共赢。


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作者/来源:曲 辰/厂长经理日报
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