国内驰名服装品牌“波司登”创造竞争新优势

    日前，在江苏常熟国际饭店召开的2005波司登品牌发展战略合作大会上，中国服装协会副会长、波司登股份有限公司董事长、总裁高德康表示，波司登已明确“立百年企业、树百年品牌、创百亿效益”的战略规划，公司将立足名牌优势，打造服装航母，力争2005年销售额超50亿元，为参与国际竞争、缔造世界名牌创造新优势。

    去年，波司登实现销售总额38.81亿元，波司登羽绒服连续10年全国销量遥遥领先，并成功进入美国、俄罗斯、日本、加拿大、韩国、瑞士等国家市场，自主品牌产品出口量占总出口量的比例超过56%。最近，波司登先后获得“商务部重点培育和发展的出口名牌”、“中国服装品牌价值大奖”、“影响2004年中国商业零售业的工商界十大风云企业”和“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”等称号，成为中国服装界最具价值和影响力的品牌。

    近年来，为实现品牌的良性发展和永续经营，波司登以“品位科技，引领潮流”为品牌理念，以品牌项目运作为主线，依托品牌资产整合社会优势资源，全力打造国际高品位的中国原创服装品牌。公司成立品牌经营公司，专业负责波司登、雪中飞羽绒服之外的多品牌系列产品的整体规划与推广、管理、提升与维护工作；同时聘请国内外著名的策划专家团队参与系列品牌的规划建设，量身定做系统的品牌发展战略，包括品牌国际化定位、推广和营销策划等。通过对各拓展项目给予品牌、资金、人才、管理、营销、广告等方面的大力支持.

    波司登品牌经营公司柏经理表示，公司将进一步强化执行，做好品牌形象的统一与管理工作；进一步统一管理标准，做好项目管理，确保各项目、各代理商成功；进一步集中优势资源，做好项目服务，让项目公司满意、代理商满意，把波司登做得更大、更强、更长久，真正实现商企资源共享、战略共赢。