普拉达创上市最差业绩 去年净利增0.3%

老牌奢侈品企业普拉达交出的2013财年业绩颇为难看。在截至2014年1月31日的全年收入中，普拉达的净利润为6 .278亿欧元，比此前一年仅增长0 .3%，创其上市以来最差表现。全年收入仅增8 .8%至35 .86亿欧元，远落后于2012财年29%的增幅。

2014财年的开局并没好转。普拉达首席财务官D on atelloG alli坦言今年2月份同店销售出现了负增长，归因于美国恶劣天气以及欧洲地缘政治因素。全年同店销售趋势难以解读，因此谨慎地预测至少有3%的增长，远低于截至2014年1月31日的2013财年7%的增幅。D onatelloG alli还透露，2014财年新增80间门店的4 .5亿欧元开支已经拨入预算，预计可推动收入按年上涨9%，营业利润将与2013财年持平。

这种表现基本被各大投行看空。C redit Suisse瑞信发表报告称，已不再预期普拉达今年销售会有增长，同时认为公司扩大利润率的故事已经过去。更令该行惊讶的是公司管理层以进取的投资计划以支持品牌及产品的延续性，使成本结构更沉重，故该行把2015至2016年度每股盈利预测下调14%至19%。

“小众奢侈品牌的增长将会比传统的奢侈品牌增长得更快。那些传统的超级品牌增长放缓的趋势在未来还会继续下去。哪怕他们不断地去升级他们的产品定位。比如说瑟琳就要比LV的增长快。”意大利奢侈品企业协会副主席A rm andoBranchini如是分析。

随着老牌奢侈品公司的销售颓势难以扭转，经销商们也很受伤。二手奢侈品商米兰站最新发布的2013年全年业绩显示，米兰站去年实现营业额6 .98亿港元(约合5 .5亿人民币)，同比增加3 .2%；净利润亏损3752万港元，同比扩大近1.7倍。