战狼世家男装CHIC上演“O2O风潮”

　　2014年中国国际服装服饰博览会（CHIC）刚刚落幕。“水泥(实体店)+鼠标(网络)+手机(移动终端)=全渠道零售”成为本届CHIC的主题。

　　备受瞩目的时尚男装品牌——战狼世家男装将品牌“O2O体验馆”（(O2O，线上下商务互动）搬进了展会现场，并以此为载体，让国内外客户和消费者即时体验“实体店+网络+移动终端”模式的魅力，引爆现场，掀起一股“O2O风潮”。

　百余人排队扫码，根本停不下来！

　　走到战狼世家男装O2O体验展馆外，两位靓丽美女举着“求关注·快扫描——一分钱购卡包·集赞赢IPAD”的二维码牌，吸引着过往的人们争相上前扫码而入。

　　与此同时，展馆外围悬挂二维码展板，馆内入口处设置巨型二维码魔方……无处不在的二维码，这是战狼世家男装今年参展CHIC的一大亮点。而其“扫码赢卡包，集赞赢IPAD”的互动活动，迎来现场人群的热捧，百余人排队扫码参与互动，成为今年展会一道靓丽的风景。

　　“参与互动的人太多了，一整天都忙着现场引导了，根本就停不下来！”战狼世家男装展馆工作人员表示。

　　为了能够让用户更方便地扫码领取礼物，同时身临其境地体验购物，战狼世家男装在今年的展馆布置上面颇为用心。

　　战狼世家男装在展馆中特设设置了一个时尚体验区域。人们扫码后可现场感受时尚服装，若排队等候时间太长，也可以在沙发上稍作休息，喝咖啡等候，无聊时甚至可以玩会儿桌面足球机。

　　“我们要营造的是一个轻松的购物环境，要让消费者享受便利购物。”战狼世家男装董事长助理冯莉介绍道。

　　“手机+网络+实体店” 玩转O2O

　　扫二维码后，如何进入购物流程？手机+网络+实体店，如何玩儿转起来？你可以在战狼世家男装现场进行体验。

　　在时尚体验区里，战狼世家男装展示了“生活休闲”和“街头时尚”两大系列新品，并且每件衣服上都挂着吊牌，吊牌上贴着二维码。

　　消费者手机扫战狼世家男装二维码之后，将可关注战狼世家男装的服务号，再扫产品二维码，可跳转到微购物平台该款产品的商品详情页面，可以在手机端完成下单购买。

　　“在线下实体店扫一下，就把实物搬到了手机上，既可以随手查看衣服，又可以在网上下单购买，还可以享受各项会员服务，参加‘我是型男’的互动活动。完成了‘手机+网络+实体店’的全渠道零售流程，实现O2O闭环。”冯莉表示。

　　为了提供优质服务，战狼世家微购物商城将同步更新当季最新款商品，款式、尺码、颜色都和线下一样齐全。

　　在CHIC三天展会中，千余人现场扫码体验了战狼世家男装的O2O购物流程。

　　系统全面整合 推进O2O项目

　　O2O模式是否能带领服装行业进入新的发展时期，现在还未有定论。但对于如何运用O2O来助力企业发展，战狼世家男装有着一套完整的规划。

　　战狼世家男装董事长施海容认为，O2O项目运营时涉及了多个系统之间的相互融合。“要实现O2O，至少需要打通商品数字化系统、ERP联通系统、销售渠道系统、物流系统、推广系统等这五个系统，使其成为一个整包项目，最终才能实现传统店铺、PC端、移动手机端的品牌多渠道销售模式。”

　　这些系统有着准确的分工和职责划分。例如，在宣传推广这个系统，战狼世家男装将其分为对内推进和对外发展两大模块，为了推进020能够在终端及导购中贯彻实施，在对内推进上，战狼世家男装将对经销商客户及导购进行意识培养、操作培训，以及将为020项目提炼KPI（关键绩效指标），将其列为导购的绩效考核中，以此促动他们将020项目作为日常工作的一部分；而在对外推广中，战狼世家男装则聘请了专业的公关传播公司，采购微博红人、微信大号等线上推广资源，为公众平台和商城吸引流量，同时也在线下终端开展系列主推活动，通过扫码送礼品等活动，为公众平台和商城聚集最有效的关注。

　　对于O2O，战狼世家男装强调了O2O最大的意义在于后台的互联网化，“未来，我们的实体店会员、网站会员、微会员数据均将打通，实现客流、信息流、物流、资金流的有效融合。”