优购继续“去百丽化” 资金掣肘难“断奶”

在“去百丽化”的策略下，百丽旗下全资子公司优购时尚商城（下称“优购”）今年将强化服装板块。

昨日，优购宣布，继A/X、GUESS、I.T等品牌后，优购再次引入美国轻奢时尚品牌DKNY JEANS，并称未来将引入更多中高端品牌服饰。

由于遭遇流量增长的瓶颈，优购一直想摆脱垂直类电商的定位，去年，优购网上鞋城改名为优购时尚商城，并同时上线了“优购特卖商城”，目的就在于希望扩大服装等非鞋类板块的份额。

优购公关总监王恩斌对《第一财经日报》记者说，刚开始优购承载的几乎都是百丽及百丽经销和代理的品牌，但优购一直在扩展品类，百丽在线下市场的份额高达三分之一，但其经销的品牌在优购鞋类品牌中不到10%。王恩斌说，从鞋类品牌上看，优购的“去百丽化”已经完成得差不多了。

2008年，百丽国际就开始涉足电子商务。2011年，百丽投资的鞋类B2C电商平台优购网正式上线。同年，优购披露，百丽计划在3年内对其投资2亿美元。

然而，面对激烈的同业竞争，以及传统零售企业转型电商的诸多弊端，优购的日子并不好过。不仅多位创业元老相继离职，经营情况也不好。王恩斌对记者坦言：“优购至今还未盈利。目前优购的资金来源依然是百丽，公司的目标是，希望今年内做到盈亏平衡。”

“优购的策略是想以百丽供应链为基础来做一个百货类的开放平台。”互联网观察人士鲁振旺对记者称，“虽然优购的用户群还可以，但直接把百货模式搬上网是很难做的，贵一点的东西大多数人还是不大愿意上网买。”

而女鞋巨头百丽，近几年的净利增速也一直处于下滑状态，去年一年，其新增门店数仅为2012年的一半，鞋类业务的增长也已大不如从前。