安踏业绩复苏零售转型见成效 订货会连续三个季度增长

　　昨天，安踏体育公布了２０１３年全年业绩公告，报告显示，安踏去年全年纯利按年减少３．２％至１３．１４亿元；期内营业额按年减少４．５％至７２．８亿元；毛利率按年升３．７个百分点至４１．７％；纯利率１８．０６％，按年升０．２４个百分点。业绩较去年虽有小幅下滑，但其营业额、毛利率及净利率等均普遍高于市场预期。同时２０１４年Ｑ１、Ｑ２、Ｑ３连续三个季度订货会数据呈高单位数增长，显示了安踏零售转型策略正在逐步见效，市场亦普遍预期公司业绩开始复苏，财报公布后，安踏的股价也因此得以大涨。

　  经历了前几年疯狂的跑马圈地式扩张之后，庞大的库存压力倒逼运动品牌重新思考其商业模式。安踏在２０１３年采取了积极的措施以推动行业复苏，从安踏交出的这份业绩答卷来看，这些措施所取得的效果比较明显。

　　面对行业困境，安踏２０１３年在公司内部启动“以零售为导向”的业务模式转型，从零售文化建设、管理效率提升、柔性化供应链、库存有效控制、渠道优化等方面着手，对企业进行全方位的转型升级。

　　安踏董事局主席兼ＣＥＯ丁世忠表示，２０１４年，安踏的目标是实现可持续增长，并为行业走出低谷做出示范，“未来，安踏会充分发挥强大的品牌价值、高差异化的产品、完善的零售渠道管理，以及具成本效益兼反应迅速的供应链等核心优势，以保持安踏在各市场板块的领导地位，并把握长远市场机遇。”

　　业内人士指出，安踏的复苏迹象已经显现无疑，因为安踏的订货会数据已经连续三个季度呈高单位数增长回升趋势。