去年三季度销售额现负增长 万宝龙业绩内地拖后腿

国内奢侈品市场的持续疲软给国际奢侈品集团所带来的影响远没有之前预测得那么轻描淡写，历峰集团发布的2013年度三季度财报显示，中国市场不给力给整个亚太地区蒙上了一层乌云。

　　亚太区低迷

　　中国市场销售下跌

　　北京商报记者获悉，日前，全球第二大奢侈品集团历峰集团发布2013年三季度财报，财报显示，收入按年增2.8亿-29.4亿欧元，低于之前市场预期的30.5亿欧元；亚太地区销售涨幅为6%，与之前预期的8%低了2个百分点。

　　对此，业内人士称，奢侈品亚太市场之所以如此低迷，主要是因为中国市场持续疲软所致。近几年中国奢侈品市场的快速发展，使其成为全球奢侈品的焦点市场，然而国内反腐政策的出台，直接打击了奢侈品市场前进的步伐。低迷的市场大环境下，让消费者花大价钱购买奢侈品是非常不现实的。

　　财报中提到，亚太区虽然延续持续低迷态势，但净增速6％略好于上半年的4%，除中国市场外其他主要市场都取得增长。

　　面对中国市场销售同比下跌的近况，其公司主席Johann Rupert表示，现在全球经济处于不稳定时期，中国政府持续打击贪腐行为，其全球奢侈品销售引擎作用已经不再，这也是亚太区持续低迷的直接原因。

　　据悉，历峰集团亚太区业绩下滑早在2012年便开始隐现，其发布2012财年前9个月财报显示，除美国以外其他地区全面放缓，中国内地竟然出现零增长。

　　销售同比减少3.5%

　　领军效应不再

　　历峰集团发布的2013年三季度财报可谓差强人意，然而关注历峰集团旗下品牌的市场反应，就不难看到为何其会在去年三季度交出如此惨淡的答卷。

　　历峰集团拥有数个全球高端腕表品牌，其中不乏卡地亚、万宝龙、江诗丹顿等顶级品牌，然而受到中国宏观政策的影响，腕表市场受到很大冲击。财报显示，去年三季度万宝龙业绩依旧低迷，销售同比减少3.5%，至2.19亿欧元，净增长仅为1%。

　　瑞士制表工业联合会的统计显示，2001-2011年间，瑞士钟表品牌在中国市场的销售额十年内的平均增幅达123.73%。然而，从2012年下半年起，中国市场的增幅与前十年相比下降了23.11%；与2011年同期相比，增幅的回落幅度高达47.17%。

　　北京商报记者阅读财报发现，历峰集团旗下珠宝部门销售同比增长3%，手表制造部门销售为8.17亿欧元，与去年上半年涨幅相比大幅放缓。

　　财富品质研究院院长周婷表示，中国腕表市场一路凯歌的增长势头已经不再，长久以来历峰集团在腕表市场的优势凸显，时至今日，也成为其业绩大幅下滑的致命伤。卡地亚、万宝龙等领军国内腕表市场的品牌已经光辉不再，取而代之的是品牌开始为之前快速扩张产生的问题而买单。

　　全球即将回暖

　　机构乐观预测

　　伴随着各大奢侈品集团和品牌的财报，难道奢侈品在华的好日子已经到头了？

　　仔细阅读历峰集团的财报不难发现，全球奢侈品市场正在逐步回暖。财报中提到，集团零售业务增长强劲，各地区（除中国内地外）都取得了令人满意的增长。

　　虽然市场依然唱衰，但是Kepler Cheuvreux公司分析师Jon Cox则表示中国内地的独立钟表零售商重启高档表的订单是迟早的事，现在市场属于正常波动时期。

　　对此，帕玛强尼亚太区董事总经理单微则表示担忧，其称，国内高端腕表市场依然存在缩减库存的现象，零售商和经销商的压力依然很大。虽然对国内腕表市场可以再次发力不能做出明确的预判，但是在外力影响下，让市场回归理性，挤出泡沫还是值得期待的。