户外品牌骆驼硬闯高端户外市场难获认同

     在探路者引入高端品牌Discovery后，骆驼也将眼光瞄向了高端户外。据骆驼总经理万金刚透露，“2014年，韩寒、骆驼、贝尔一起开辟高端户外”。骆驼方面昨日向北京商报记者表示，将自主研发高端产品，而非引进国外品牌，集中在登山、徒步等领域。但在业内人士看来，“即使在产品性能上接近高端水准，但缺乏品牌积淀却是难以逾越的鸿沟”。

　　骆驼方面表示，“户外生存专家贝尔·格里尔斯正式签约骆驼，并担任全球产品设计总监”。据北京商报记者了解，贝尔主持有探索频道（DiscoveryChannel）的一个子栏目《荒野求生》（Man Vs Wild），拥有丰富的户外越野经验。贝尔加盟骆驼后的主要工作是以全球产品设计总监的身份对高端户外产品提出指导设计意见、参与亲身测评、把控产品功能指数、对产品提出创新建议，引进国际一流户外产品设计等。

　　数据显示，国际户外品牌进入中国已达418家，国际户外大牌已经悉数登陆中国市场。去年4月初，猛犸象中国首家零售店开业，截至目前，已经有十数家零售店在中国其他城市相继开业。加拿大顶级户外品牌始祖鸟代理商上海飞蛙商贸有限公司的市场及销售总监苏杰曾向北京商报记者表示，2012年公司的市场增速为50%-60%，2013年维持相同的水平并逐渐趋稳。探路者旗下的高端品牌Discovery在去年五六月上线，“双11”当日便贡献了70万元的销售额。在探路者电子商务总经理刘艳丽看来，相对大众品牌探路者，Discovery的客单价要高出30%-40%，而且顾客更优质。

　　但是，国内户外用品销售额的主要贡献者仍然是大众户外。以探路者为例，“探路者”品牌在“双11”的销售额达到了7800万元，Discovery不到1%。三夫户外董事长张恒认为，目前户外消费主要有两个大头，一块是大众户外消费，一块是中高端户外消费。中高端的户外品牌，如哥伦比亚、北面等品牌都拓展了多条产品线，覆盖了从专业到休闲等不同的系列。高端的户外品牌虽然在不断地拓展其他运动领域，但产品线相对更专注于专业运动，也更需要文化上的认同。在天津财经大学户外运动与休闲经济研究中心副教授梁强看来，高端户外满足的是户外入门人群未来消费升级后的需求，而非现在泛户外人群。