KHAKI卡琪屋童装品牌升级终端管理模式

        近日，国内中高端童装品牌卡琪屋在沈阳大悦城举行了一场冬季童装新品T台秀，与此同时卡琪屋沈阳第一家分公司正式成立，吹响了全面铺开终端直营化、实现品牌提升的新号角。

　　KHAKI卡琪屋是广州市卡琪屋服饰有限公司旗下的主打品牌，源自日韩童装时尚之风的设计风格，融合魔幻色彩，以此诠释孩子们充满希望、快乐、幸福的童年。自2004年诞生以来，卡琪屋基于对童装行业消费趋势、时尚走向和渠道模式的深刻洞察，坚持独具个性的设计理念，将时尚和童真完美结合。

　　2013年，为符合中国童装市场的时尚化趋势，卡琪屋正式提出“代理商分公司化、终端直营化”的品牌发展新模式。卡琪屋创始人倪聪景在接受记者采访时表示：“80后、90后父母的出现并逐渐成为主流后，开始颠覆原先小孩衣服够穿就行的理念，对时尚和品质的要求越来越高，中国童装市场的品牌化趋势进一步凸显，原来的代理商模式无法承接卡琪屋‘时尚童装第一品牌’目标下的专卖化管理，为此公司正式启动了全新的品牌发展战略和终端管理模式。”

　　沈阳分公司的成立，标志着卡琪屋的“代理商分公司化、终端直营化”全新发展模式进入正式实施阶段。

　　倪聪景表示，服装行业有一个共识就是，童装是其中典型的“朝阳产业”，尤其未来10年童装将拥有有史以来经济实力最雄厚的消费者，而随着中国家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。

　　这意味着，要想在童装行业具有领导地位，必须不断提高品牌价值，不但要规范化、精细化进行终端管理，而且还要不断提升产品的时尚感和品质，这样才能掌控童装市场的话语权。

　　放眼当下童装市场，尽管市场上厂商众多，但往往童装企业的品牌意识还不强，尤其缺少独树一帜的强势品牌。有业内人士分析认为，卡琪屋在行业内率先提出童装品牌经营的新模式，将在市场变局中领风气之先。

　　“我们的每一块面辅料都要经过检测，并颁发国家认可的质检证书，不合格的面辅料绝对不用，产品做到既时尚又安全。”卡琪屋艺术总监、设计总监陈金铃表示，随着消费者对时尚和品质的要求越来越高，卡琪屋在研发时尚产品的同时，更会考虑到父母对孩子安全的要求，在面辅料的选择方面会更多的考虑环保，“我们不光是卖产品，更要让消费者感受品牌所赋予的附加值”。

　　作为一个致力于将品牌文化和童装时尚完美融合的品牌，卡琪屋此次在终端直营上的惊人一跃，势必成为中国童装行业品牌化发展的里程碑事件，也为卡琪屋迈向中国时尚童装第一品牌的目标增添了新的动力。