探路者并购绿野网 传统零售商转型互联网企业

作为A股市场唯一一家长期经营户外服装和用品的上市公司，探路者昨日宣布收购绿野网，建设户外旅行综合服务平台。一名北京私募人士向指出，“现在我们评估探路者就不能按照以往的估值来看了，要以评估互联网企业的角度来看这家公司。”

　　绿野网三年后盈亏平衡

　　探路者并未透露具体的投资额度，同时称目前绿野网年收入低于公司年收入的2%，并购短期内对于公司经营业绩没有重大影响。

　　但公司预计绿野网在探路者入股后的前三年即2014-2016将实现整体的盈亏平衡。

　　此次并购的路径为探路者旗下全资子公司天津新起点通过股权受让和增资结合的方式战略投资绿野网，探路者最终间接持有绿野网55.67%股权。

　　探路者称，绿野网成立于1998年，是中国第一家也是目前最大的一家户外旅行活动网络平台，目前拥有300多万名注册用户。2013年通过绿野网参与的户外活动已超过40万人次，已形成较强的知名度和影响力。

　　探路者表示希望亿绿野网为基础，打造定位于“个性化、深度体验式旅行”市场，提供一站式个性化、深度体验式户外旅行的相关产品和服务。

　　盈利模式变更

　　双方约定，探路者将以绿野网为基础打造一站式户外旅行综合服务平台，绿野网继续作为一个独立的运营主体，在现有业务基础上进行横向和纵向延伸。该平台全面建成后，向用户提供从户外旅行信息获取和分享、户外旅行线路规划、产品推荐、行程服务、户外技能培训、户外活动评价、户外社区交流及金融服务等一站式的综合服务。

　　探路者称将以消费者全方位的户外体验为目标，在线上线下渠道、户外商品服务等方面进行交叉销售和业务协同，通过线下旗舰店改造升级、定制化绿野户外装备、会员流量合作共享等方式快速进行资源的整合和优化，实现户外活动服务提供商、户外爱好者和户外旅行综合服务平台之间的三方共赢。

　　据悉，此次探路者通过旗下投资子公司完成对绿野网的战略投资及控股后，双方进行优势互补和深度合作打造一站式的信息获取、线路规划、产品购买、交通规划、住宿餐饮、信息共享、娱乐购物等多环节的户外旅行综合平台，为探路者未来发展带来了市场和盈利空间。