绅仕评选倡导优雅生活 九牧王助力男士形象升级

什么是优雅绅仕？是电影《007》的男主角詹姆士邦德，还是现实生活中的英国威廉王子？是身着笔挺的西装，干净无瑕的白衬衫，搭配领结和礼帽？还是谦和有礼、风度翩翩？2013年，九牧王“优雅绅仕形象大使评选”活动让中国男人更进一步的了解了绅士应该怎样穿着搭配和具备哪些品质。12月21日，随着泉州站绅仕节的结束，为期近4个月的2013九牧王优雅绅仕形象大使评选初赛圆满落下帷幕。1月1日起，活动全面进入复赛阶段， 年度优雅绅仕形象大使9强即将于1月21日揭晓。

以优雅回馈消费者 创造美好新生活

2013九牧王优雅绅仕形象大使评选暨绅仕节自9月1日正式启动，至12月21日初赛结束，持续近四个月之久，并分别在北京、武汉、成都、泉州四个城市举办四场绅仕节线下活动。活动每月从参与者中评选4名月度优雅绅仕，最终从16名月度优雅绅仕中评选出9名年度优雅绅仕形象大使。

“从品牌发展角度来讲，我们希望借助这样的活动，回馈消费者，与消费者进行长期的沟通，使九牧王的品牌深入人心；从社会价值来讲，我们希望传递一种优雅的生活方式，推动中国绅士化进程，使大家的生活变得更加美好。”谈及举办本季优雅绅仕形象大使评选活动的初衷，九牧王市场品牌中心总监胡众辉如是说。

内外兼修打造优雅绅仕 加减乘除演算绅士文化

“九牧王眼中的优雅绅仕不仅是一个人穿着的体面，更是他行为举止背后的教养与精神原则。而‘内外兼修’的主旨也印证了九牧王‘以精工——编写成功’的品牌核心理念。”九牧王公司董事长林聪颖这样解读优雅绅仕。九牧王以内修外塑的方式，助力中国男人升级成为中国绅士。外在方面，结合西方传统绅士的着装规范，并融入中国文化元素，推出了优雅绅仕套装，这对于一家拥有顶尖设计大师的企业来说并不难。然而在内在方面，九牧王如何让中国男人认识、理解抽象的绅士精神，并且让消费者可以切实操作，修得绅士品质呢？对此，九牧王化繁为简，化虚为实，以方程式这一数学演算的方式成功解决了这一难题。

九牧王以“加减乘除”这样一种浅显直观和具备可操作性的形式，融合经典的英式绅士精神和中国传统文化进行精炼演绎，推出了一种可以指导男人进行优雅修炼的方法论——优雅绅仕方程式：“＋尊享－孤独×参与÷隔阂”。与往常大家书写的“绅士”不同，“优雅绅仕方程式”使用了单人旁的“仕”。“‘优雅绅仕’除了表示一般意义上的Gentlemen之外，还可以传达出独特的中国文化，中国绅士应更从容礼让、内外兼修、充满风度与韵味。” 九牧王首席设计师赵玉峰如是说。一件衣服只有符合穿着者的文化基因，才能由内而外体现出穿衣者本人的气质，所以绅士文化只有基于中国传统文化，才能真正彰显出中国男人的美，也才能为中国消费者所认同和接受。所以，融入中国文化元素的优雅绅仕方程式无疑可以获得广泛传播并且对中国男人产生深远影响，成功解决了源于西方的绅士文化“水土不服”的难题，使绅士文化在中国落地开花。

绅仕评选受热捧 4个月优雅洗礼形象升级

优雅绅仕评选活动自9月1日启动以来，受到了中国男性消费者的广泛参与和高度热捧，截至12月20日报名结束，四期活动共有近7000名消费者参与，远远超过了2012年首届活动1668名的报名人数，参与者包括公务员、企业高管、专家学者、个体户、普通职员、货车司机等来自各行各业、各个层面的男性消费者。而参与投票的网友人数更是达到了近百万。此外，在北京、武汉、成都、泉州四个城市举办的现场活动中，每场活动都有近300位九牧王VIP嘉宾到现场参与活动。优雅绅仕们在活动中表现出的自信从容的绅士风韵，更让人为之赞叹。九牧王市场品牌中心总监胡众辉谈到：“当参选者身着西装站在舞台上时，整个现场优雅流溢，他们身上展现出的内敛从容释放出强大的感染力、影响力，给人一种震撼的感觉，让人真正感受到了 ‘优雅绅仕’的魅力。”

在经过近4个月的优雅洗礼后，参与者不论在着装搭配还是行为方式和生活理念等方面都发生了很大的变化。“以前不注重，也不懂怎样进行着装搭配，参与了活动才发现，自己之前的着装搭配有很多错误的地方。现在，我每天都按照在活动中学习到的搭配方式精心打扮一番，在平时的行为中也按照优雅绅仕的行为规范来要求自己，越来越觉得自己像一个优雅绅仕了，周围的朋友也觉得我变得不一样了。”一位优雅绅仕谈到参与活动的收获时说，“优雅绅仕就是要外在谈吐高雅、举止得体大方，内在儒雅谦逊，善良诚信。”

优雅绅仕推动服装文化 创新营销树立行业标杆

穿衣时尚本身就有着鲜明的文化特征和文化导向作用，但是就目前国内男装市场来说，并没有形成清晰的文化。九牧王这次活动的成功举办使“优雅绅仕”成为了一种为消费者普遍认可的服装文化，为时尚注入了新的内涵和意义。

而从营销角度来讲，在国人品牌意识觉醒的初期，“明星代言+广告”的模式契合了人们从众跟风的消费心理，因而大获成功，涌现出一批成功的服装品牌。然而当下，消费者的价值意识觉醒，被滥用的“明星代言+广告”的营销方式已无法有效打动消费者，营销投入产出比逐渐下降，品牌溢价降低，各家企业都在寻找一种可以精准有效传递为消费者接受的品牌价值的新型营销方式。九牧王结合自身品牌调性，率先紧紧抓住了“绅士”这一最为国际社会推崇和赞誉的形象概念，融合九牧王品牌文化和中国传统文化，推出了“优雅绅仕”，切中中国男性消费者的价值诉求，又用评选的形式贴近消费者，，强化消费者与品牌的互动，从知名度向美誉度的纵向深化，使精工、时尚、优雅、经典的品牌文化DNA更加深入人心。