星期六鞋业拟开启全渠道电商拓展战略 建O2O战略构想

      星期六拟出资1000万元成立全资子公司专营电子商务业务，市场认为此举意味着公司有意尝试O2O模式。其董秘办人士对大智慧通讯社表示，公司有O2O方面的战略设想，但没有落实最终具体方案，成立电商公司乃希望借此扩充销售渠道，实现业务的整体扩张。 

      星期六公告称，为进一步整合多渠道资源，打通线上线下营销推广，最终实现各品牌的全渠道销售，公司拟成立子公司专营电商业务，从而能更有效地整合、巩固与各大电商平台网站的合作，增加传统网销的销售业绩；同时借助电脑、手机APP等线上渠道，结合线下所有门店、仓储物流资源，实施全渠道的电子商务拓展战略。通过新的业务模式，利用自身线下的品牌优势，把线上的顾客带到线下来消费，通过线下活动与线上推广的相互作用，拓展公司的销售渠道，提升企业的经营业绩。 


      此举在市场看来即为O2O模式的一个构想，而上述董秘办人士则坦言，O2O确切的模式并没有成型，业内都在摸索中，今后实现的手段是多样的，公司最终目的是拓宽各种销售渠道，带来整体业绩提升。据了解，网销渠道已经成为星期六增长最快的销售渠道，2012年度星期六网销收入达1.07亿元，同比增长291.63%，此前星期六内部人士曾对本社表示，今年网销渠道收入增速预计在50%以上。 

      某券商研究员表示，现阶段整个纺织服装行业真正开始O2O的不多，探路者和美邦服饰刚开始，但具体操作模式及盈利模式还不明晰。另由于整个行业都处于消化库存阶段，电商平台为各企业消化库存的重要渠道，其重要性不言而喻。