新世家族居家服 居家服饰走向时尚化

      卧室穿着的内衣、睡衣、裕袍等私密服饰，出得卧房进得厅堂的晨间服饰，家庭厨艺、园艺服饰，出户小区休闲的亲子、亲情服饰等，这些将时下的家文化体现得淋漓尽致，“是生活在社会文化快速发展的今天，人们对于家庭时尚发自内心的追求”。这也是记者在对新世家族居家服品牌的负责人、设计师、经销商采访时，他们一致反映的消费诉求。

　　在消费多样化的经济背景之下，居家服因是承载消费者实用性需求、功能性需求、个性化需求、时尚化需求、情感化需求的载体，其在未来将快速被消费者重视。新世家族作为大胆迈出大力倡导生活化方式的居家服品牌，多年来坚持创新设计、创新理念，并从每一个细节向消费者深入家文化的深刻含义。

　　居家服饰走向时尚化

　　在国内，居家服的兴起和发展要比西方国家晚很多，可以说中国的居家服行业是作为一个西方的“舶来品”，于上世纪80年代进入中国。上世纪90年代，睡衣与运动休闲服装交融结合，逐渐演变发展，诞生了现代意义上的时尚居家服。同时也随着人们生活水平和消费能力的提升，上世纪90年代以后，居家服的巨大市场能量逐渐呈现出来，发展至今已成为服装业发展较快的品类之一。

　　而居家服是把家的温馨、家的概念与服装合二为一，真正体现家居服饰的品位。随着居家服生产企业的蓬勃发展，居家服品牌不断挖掘家概念和家文化与居家服的结合，不断传播时尚居家的理念，让很多消费者开始注重回家的感觉，注重营造一种居家文化和爱的氛围。让很多消费者觉得购买时尚而又符合自己个人魅力的居家服是非常值得的，是追求高质量生活的体现。

　　新世家族品牌总经理刘武雄告诉记者：“居家服在20年前被我们叫做睡衣，而现在人们的定义已是居家服，显然消费者对居家服的概念更加清晰，但居家服属性使然，要想让消费者接受其时尚性，并肯提高购买几率，需要品牌给予消费者相应的引导，比如新世家族所倡导的生活化理念，想要把理念传达至消费者心里，最直接的就是终端门店展示，从视觉感官引导消费者对居家服的理解，加之优质生活化本就是人们所追求的享受，当两者达到契合，居家服便会成为消费者的必然需求。”

　　为提高消费者的生活体验，新世家族推出了“小区系列”，顾名思义这个系列的居家服适合消费者在家庭社区内穿着，除此之外还有卧室系列、浴室系列、厨房系列等。加之新世家族时尚化理念，通过服装设计、门店场景展示等传导方式促进居家服走向时装化。

　　而且，随着人们对居家生活逐渐重视，居家服从以往的粗犷式生产设计逐渐转变为更为精细化的市场运营。对于时尚化发展趋势，新世家族以设计为主导，强调新潮的同时强化居家服的舒适性，“在每次订货会上我们这些代理商会在现场与设计师进行沟通，我们把市场销售情况及消费者消费需求进行反馈，进而让设计师及时作出调整，设计出被消费者广泛接受的居家服，这样做既将库存减到最低，又有助于品牌的市场培育。”河源市贴身物语内衣连锁的叶仕琼告诉记者。

　　在以80后、90后引导消费市场的未来，时尚度是他们评判产品的首要基础，在叶仕琼看来，居家服时尚度的提高是未来家居服行业把握市场消费者的重要条件。

　　已有10年家居服经营经验的史美霞在北京做着新世家族的代理店，她的这家店销售额每年都在逐步增长，尤其随着人们生活水平的提高，居家服消费越来越呈现时尚化趋势。史美霞指出，国内居家服行业在未来3年~5年将朝向两个方向发展，其一是向快速更新款式方向发展，这样更容易被大众所接受；其二是向高端产品生产的方向发展，产品价格及面料精度相对会高出很多，而且可能会衍生高级定制。

　　终端门店呈现情景化

　　居家服产业经历了从2007年后5年左右的销量快速增长期，在中国服装行业大环境低靡的背景之下，2012年居家服产业相对进入了产业的调整期。

　　“家居服饰作为居家服饰的品类之一，居家服饰从传统意义的‘睡衣’转变而来，居家服饰是家文化的载体，它将人与人之间的情感更好地连接在一起，但与时装相比，居家服长时间被人们边缘化，为了唤起人们对居家生活的高品质需求，我们一直不懈地努力通过开展活动演绎家文化。就拿新世家族这个品牌来说，居家服终端通过情景、场景进行营销，场景营销以导购服务传导家文化思想，场景营销通过消费者体验过程实现对居家服饰的穿着渴求。”汕头市时尚居家服饰研究院院长马庆渲说道。

　　国内外经济形势的变化，让居家服饰企业越来越认识到“决胜在终端”的意义。新世家族品牌首席设计师马彬强调，居家服品牌价值的实现在于终端，将加强品牌终端建设做为满足居家服饰文化推广和进一步扩展市场的重要方式。

　　这一点付崇丽深有感触，说起代理新世家族，还是缘于她同时所代理的化妆品品牌欧莱雅，“几年前，欧莱雅在国内统一做‘形象店’模式，我们将这个概念也植入到新世家族的终端展示中，就是这一试，使得新世家族的年销售额翻了好几翻。”可想而知，终端展示对品牌形象塑造及销售的作用举足轻重。

　　作为终端经营者，新世家族河北代理商焦玉欣总结其终端经营经验：“品牌的价值并不是依靠促销活动获取短期利益，而是通过品牌本身的产品品质及经营者的专业营销来维护品牌价值，也正是因为如此，我所经营的新世家族在近几年只做过一次市场促销，然而凭借产品的高品质和极富设计感的品类，即便在促销时期同样积累了很多忠诚顾客。正是一如既往的正价策略，让新世家族的品牌价值得到进一步稳固。”

　　焦玉欣正在筹划在河北邯郸建另一个新店，她计划新开店铺将融入新世家族的情景化终端展示，将厨房、卧室、浴室等具有家庭效果的场景融入门店装饰，并根据相应场景配以符合的居家服饰，通过视觉传达体现“第二空间”的舒适、温馨。

　　同时，马庆渲强调：“在产品方面，全品类、设计感提高了居家服的竞争性；在经销方面，消费者体验性是居家服品牌传达品牌理念的最佳利器，新世家族就是通过店面对产品与理念的融合进行情景式展示，促使消费者在穿着居家服饰的同时更深入体会到居家服对生活品质的提高所带来的意义。”
该品牌正在招商，马上留言索取资料
璱妠SNOW BOUND女装诚邀加盟