顾家家居：从杭州下沙起步进军世界级家居品牌

      如果把客厅比作一个家的门面，那么沙发就是最能展现主人气质和生活格调的物件，多少家庭在装修中跑遍市场淘遍网络，就为寻找一款最心仪的沙发。

     “沙发市场品牌非常多，但是至少每十户家庭中就会有一户选择‘顾家’。”公司主体位于杭州经济技术开发区的顾家家居负责人透露，截至2012年底，“顾家”品牌市场占有率居国内软体家居市场前列。

      作为国内最大规模的专业沙发制造企业，顾家家居长期致力于对传统沙发制造水平的改造，提升国内沙发制造的科研水平及产品附加值。

      去年年中，顾家家居公布未来五年发展计划，将销售目标锁定200亿元，并从下沙起步进军世界级家居品牌。

  推新速度让同行咋舌

      在制造业名企林立的开发区，“顾家家居”名气非常大，因为位居行业领先地位，也因为产品贴近生活，几乎家喻户晓。

      据悉，顾家家居已在国内各大、中城市开设沙发专卖店2000余家，覆盖全国的营销网络逐步形成。截至2012年底，顾家家居的市场占有率居国内家居市场前列，产品远销世界160多个国家和地区，综合实力位于行业前列，是亚洲最大的沙发制造企业之一。

      被市场认可，产品是关键。顾家家居一直非常重视对沙发产品及制造工艺的研究和开发，以满足不同类型、不同层次消费者对沙发产品的需求，特别是国内外中、高端消费群体对高品质沙发、高品质家具生活的追求。

      顾家家居的设计与研发实力居行业领先水平，令同行咋舌。近年来，其年均研发新品逾百款以上。随着公司战略销售目标的增长，每年新品研发数量也呈上升趋势强大的自主研发能力，让顾家家居的产品在行业展会中陆续获奖40余次，奖项涵盖“金奖”“银奖”“最佳工艺奖”“创意奖”等多项内容；自主培养的设计师获得中国家具协会颁发的“设计引领奖”、“中国家具设计金奖”、“中国家具设计银奖”；2011年的“月牙湾”沙发更是荣获国家知识产权局颁发的中国家具业最高奖项 “中国外观设计金奖”。

  如同保护孩子般保护产品

      顾家家居坚持以自主创新及知识产权保护作为第一竞争力，进一步提升了公司国内、国际市场占有率，并制定了公司知识产权长期目标，即：到2020年，把公司建设成为知识产权创造、运用、保护和管理水平行业第一企业。
  
      “所有的产品，都像是我们的孩子，设计开发时精益求精，做到最完美最完善，完成后也会想尽办法保护好他们。”顾家家居相关负责人打了个比喻。

      顾家家居高度重视知识产权在企业发展中的作用，先后被相关单位确认为“全国企事业知识产权试点单位”、“浙江省专利示范企业”。

      2012年，顾家家居启动了知识产权贯标，成立了以董事长顾江生为主要领导的知识产权贯标领导小组和知识产权贯标工作推进小组，并且颁发了《顾家家居知识产权管理工作手册》，完善各类知识产权管理制度，加强公司内部知识产权知识宣贯，加强知识产权管理工作，提高知识产权创造、管理、运用和保护水平。

      2010年至2013年，公司共计授权专利近300件，截至2013年，公司已获的注册商标共逾百件，基本实现主要销售市场的全类别商标注册，目标市场的商标先行注册的策略。

  吹响进军世界级家居品牌的号角

      从2000年开始，顾家家居将展会营销作为公司的发展战略进行规划，先后参加了上海、东莞、德国科隆、美国拉斯维加斯等全球性展会，成为中国家居企业的全球展会明星，同时也开始在海外开设专卖店来提升品牌的国际化程度。

      2006年，顾家家居位于下沙的主体厂区正式竣工投产，成为其最重要的沙发生产基地。其后七年，是顾家家居飞跃发展的关键七年，把当初年营业额3000多万元的小厂，打造成年产销20多亿元的中国家具行业领军品牌。

      将开发区视作发展福地的顾家家居，跟随开发区发展的步伐，在江东前进工业园区新建了生产基地，如今厂房建设正按计划稳步推行，计划于今年年底部分实现试投产。

      顾家家居无疑是目前中国最大软体家居企业之一。顾家家居在开发区启动了“521战略规划”，到2017年向成为世界级的软体家居运营商目标冲刺。