361度借力“玩”户外 与OneWay成立合资公司

      10月29日晚间，361度发布公告表示，将与北欧户外运动商品公司——OneWay订立策略合作协议，成立合营企业于大中华地区从事设计、生产、分销及推广OneWay产品。

      在业界看来，361度此举可视作意在正式进入专业户外用品市场，与国际同行合作则是在借力挺进。值得注意的是，目前，本土品牌更多还处于户外领域的入门级，有不少品牌亦在考虑通过收购的方式进入。

361度将出资1200万元

      根据公告，361度投资有限公司（361度间接全资附属公司）将出资1200万元，OneWay将提供其于大中华地区注册的OneWay商标给合营企业。根据协议，361度投资有限公司拥有合营企业70%的股权，OneWay则拥有30%。待相关程序完成后，合营企业将获得“OneWay”商标于大中华区的使用及产品设计独家权利，以及分销OneWay国际产品的独家权利。

      361度三季报显示，旗下特许零售店三季度的总数净减少257家，同店销售和零售渠道存货与上季度相比没有改变。在业界看来，这意味着361度的销售和库存问题依然没有得到有效解决。

      中投顾问零售行业研究员杜岩宏表示，在去库存、调整经销渠道的同时，布局新的业务增长点是361度当前的主要举措。“对361度而言，去库存与整顿经销渠道，调整门店并帮助经销商是根本与当务之急，推进新业务，进军户外用品市场则是支撑公司未来业绩的重要支柱。”

      关键之道体育咨询有限公司创始人张庆告诉 《每日经济新闻》记者，相比李宁、安踏，361度此番算是首次正式进入户外市场。“户外是相对细分的市场，做轻户外进入的门槛比较低，而361度此举可以看作向专业户外用品市场进军。”张庆表示，进入需要成本，包括时间，与国际同行合作可以缩短学习的时间，同时在产品等方面借力挺进。

本土品牌欲借力“分食”

      在业界看来，我国户外用品市场正处于高速发展的阶段，市场需求不断释放且户外用品价格与毛利率相对较高。

      “361度切入户外用品领域意在抢夺、布局这一极具发展潜力的细分市场。”杜岩宏告诉《每日经济新闻》记者。

      由于在户外这一细分市场的精准定位，探路者一直为业界所关注。今年前三季度，探路者实现营业收入8.33亿元，同比增33.35%；实现净利润1.42亿元，同比增74.16%。第三季度，营业收入同比增长30.34%，净利润同比增103.73%。

      杜岩宏表示，虽然今年以来户外用品市场增速相对放缓，但仍保持较高的增长态势。

      一位行业人士告诉 《每日经济新闻》记者，在与福建的运动品牌沟通时，大都谈到运动的细分市场是未来的一个领域，进入的方式并非自己从头开始，而是采取收购或者合作，而更多的则是考虑收购，增加自身体量，并借其贡献业绩。

      不过，对于这些经验并不成熟的本土运动品牌来说，能否做好户外领域还是一个问题。更有观点指出，在户外运动市场，具备雄厚实力的外来者不断进入，占据了相当比例的市场份额，体育运动品牌这些后来者想要分一杯羹，并非易事。