九年执着 鸿星尔克成就中国网球服饰第一品牌

　　随着塞尔维亚名将德约科维奇成功卫冕，上海大师赛完美落幕。就在小德迎来中国赛场20连胜之际，鸿星尔克也走过了自己助阵ATP的第五个年头，而这并不是终点。10月22日，鸿星尔克即将踏上WTA年终总决赛征程，陪伴中国金花李娜一起追逐网球梦想。是什么让鸿星尔克在网球领域如此坚持？鸿星尔克是如何获称中国网球服饰第一品牌的？下面就让我们一起探索鸿星尔克的网球营销之路。

　　差异化营销   成功占位国内网球市场

　　早在2005年，鸿星尔克就与网球结缘。凭借对当时国内服饰营销形势和资源的精准预判，鸿星尔克打破常规地将网球作为营销的突破口，潜心经营并不断强化自身的网球属性。在率先赞助了WTA广州国际女子网球公开赛后，鸿星尔克又与ITF国际女子网球组织达成战略合作关系，并承担了一系列赛事组织、推广、运营工作。随着中国女子网球职业选手的崛起，鸿星尔克在国内外女子网球赛事上频频亮相，让人们记住了赛场上这个振翅欲飞的中国品牌的同时，也将它与网球联系在了一起。

　　营销升级  网球战略再迈新台阶

　　中国网球运动在2006-2008年期间蓬勃发展，这为鸿星尔克网球营销提供了广阔的平台。乘着这股东风，鸿星尔克通过参与国际女子网球系列比赛，逐步扩大了品牌知名度，并积累了网球营销经验。2009年，鸿星尔克果断与亚洲顶级男子网球赛事——上海ATP1000大师赛取得合作。之后，又接连亮相阿布扎比世界网球锦标赛、马德里大师赛等国际大型网球赛事，为品牌赚足了眼球，也大大提升了国际知名度。此外，鸿星尔克还注重网球战略的纵深化运作，独具慧眼地签下了维克梅耶尔、佩兹斯齐内尔、罗布雷多等11位国际网球明星，并为他们提供专业网球装备。当这些世界级名将身着鸿星尔克装备在国际赛场不断取得佳绩的同时，品牌也得到了充分的曝光。

　　鸿星尔克除了赞助国际赛事和签约国际网球球员外，还通过开展线下网球配套活动提升品牌形象。2009年，签约上海ATP1000大师赛后，鸿星尔克在全国重点城市如火如荼地展开球童选拔活动，组织国内网球爱好者与世界网坛顶级选手们进行零距离接触。此后，鸿星尔克还举办球迷互动体验活动、尔克日活动，旨在借助鸿星尔克在网球领域的专业网球赛事资源以及球星资源，让更多的人关注网球，并积极参与到网球运动中来。

　　在此阶段，这套“以为赛事和球星提供专业服饰打造品牌实力、以线下网球配套活动提升品牌形象”的网球营销模式，成为鸿星尔克网球发展的强力助推器，快速推动其网球战略再迈新台阶，进入更深层次地国际化运作阶段。

　　执着坚持  成就中国网球服饰第一品牌

　　在网球领域的执着坚持，不仅提升了鸿星尔克的国际知名度，还使品牌价值持续攀升，这让鸿星尔克迎来了新的机遇。就在2011年4月，鸿星尔克博得了四大满贯之一的澳大利亚网球公开赛的青睐，不仅宣告了鸿星尔克对网球赛事的赞助实现了多级别全面覆盖，同时也意味着以鸿星尔克为代表的中国服饰品牌在产品质量和专业设计能力水平上得到国际的认可和接受。 2012年，鸿星尔克再度重磅出击，与全球最具影响力的女子网球赛事——“WTA年终总决赛”实现联姻。至此，鸿星尔克在国际网坛完成了全球化的网球战略布局，牢牢奠定中国网球服饰第一品牌的地位。

　　凭借多年来在网球领域的精耕细作，鸿星尔克在2013年又与亚洲顶级赛事“中国网球公开赛”取得合作。此时的鸿星尔克已跳出常规赛事运作框架，在积极推动网球事业发展的同时，也不断地将其独有的“年轻、时尚、阳光”的生活方式融入网球，塑造独有的网球文化。

　　此外，鸿星尔克还将时尚的网球元素融入到产品设计中，通过色彩、图案、线条、领形等不同形式进行呈现。在用独到品味为人们打造时尚穿着的同时，也不断地向人们传递一种积极向上的生活方式，这是鸿星尔克在网球战略上不断延伸的点睛之笔！

　　结语：

　　九年来，鸿星尔克始终专注于网球领域。凭借始终如一的网球梦想，鸿星尔克不仅实现了赛事级别的全面覆盖，也成为签约国际球员最多的中国网球服饰品牌，在国际网坛上的影响力和美誉度迅速崛起，最终成就中国网球服饰第一品牌。