凡客挑选代言人韩寒、王珞丹背后的故事 1个月闪婚中国好声音

韩寒身上层弃用的广告文案


      去年年初，凡客在选择是否与韩寒续约时，也有过很多周折。当时韩寒陷入代笔风波，陈年还是觉得不做评判为好，选择代言人看中的就是对方身上的话题性。决定继续用韩寒之后，如何做好韩寒的广告宣传，又是一个巨大的考验。

      大家所熟悉的“有春天，无所谓”，其实就是陈年在京郊爬蟒山的路上想出来的。那天陈年在摇晃的车上惊醒，车窗外闪过中国政法大学昌平校区。这时陈年脑海中突然出现一句文案：“有春天，无所畏。”

      陈年的文青气质再次闪耀：春天，是海子的季节。他当即拍板，新的广告文案就用了能代表陈年心声的话。

      但事实上，在这句文案背后，凡客已经设计了好多个方案，其中就有“不被KO，我就OK”。


1个月闪婚中国好声音


      凡客其实早有意心属中国好声音，但在今年好声音正式播出前，已经有快男等多个类似的选秀节目，凡客也想看看好声音今年会不会继续成为娱乐第一王牌。

      7月12日，中国好声音第二季正式播出，看到第一期里的姚贝娜等实力选手之后，陈年立刻拍板，就是好声音了。随后，凡客谈判小组秘赴上海，半个月后就定下了合作，后半个月落实合作细节。

      凡客与好声音的合作亮点包括：品牌形象授权、开发周边产品，好声音其实也想做成类似迪斯尼那样的品牌系列产品，这一开发任务就交给了凡客。这次凡客与好声音的合作，投资近千万，加上后期的服装制作、广告投放，整体费用超过千万。

      而在这次的全部合作中，最大的精彩有两个：一是中国好声音的决赛阶段，学员登场之际身穿的战袍将由“凡客”设计定制，凡客将成为一大主角。二是，凡客将选择至少三位学员代言凡客品牌。而这三个学员会是谁呢？?

      陈年在微博里发了不少有着好声音以及学员的照片，但真正以黑白艺术照形式发布的只有三个人：毕夏、钟伟强和崔天琪。在凡客的网站上，我也找到了毕夏为凡客设计的服装系列。这合作都已经低调开始了。




王珞丹：“凡客，我是怎么来的？”“想签刘烨送的”


      凡客选择王珞丹当代言人，一直是个奇怪的谜案。据说，最早陈年看中了演员刘烨。当凡客与刘烨所在的公司去谈的时候，刘烨与王珞丹在同一个公司，而王珞丹正是他们经纪公司那个时候主推的人选，于是跟凡客开玩笑说，你们签刘烨的话，买一送一。

      于是凡客就先签了赠送的王珞丹，因为刘烨的谈判需要更多时间。

      但没想到，陈年也是个“喜新厌旧”的家伙，一转眼看中了韩寒。于是最后签了韩寒，同时也签了王珞丹。