艾莱依的时尚品牌制胜之道

艾莱依2012年秋冬新品发布会上模特在走秀

　　由于对消费者需求和心理的不断研究，艾莱依发现，人们的秋冬着装正在悄悄地发生改变，纯粹的保暖式穿法正逐渐淡出人们的生活，生活方式和环境的改变使得人们在保暖的同时，更加注重自己的形象。当都市白领和商务新贵们在快节奏的工作中寻找自由悠闲的感受时，积极地生活态度和运动休闲的生活方式，正成为主流社会人们享受生活，健康向上的时尚理念。艾莱依抓住了这一要领，以时装化的设计手法，使羽绒服变轻、变薄、变时尚，从而改变了羽绒服行业的发展轨迹。

　　除了对时尚潮流理念的把控与倡导，艾莱依更注重设计时尚。艾莱依不断收集市场反应，并加以消化，设计师们秉承“为感受生活而设计”的设计理念，把消费者要走、想走的路走一遍，把各个地方的流行风尚抓回来。艾莱依的设计团队收拾行囊，展开旅途，奔赴欧洲各国和日本等世界时尚之都，感受历史变迁、流行前沿、时尚滋味，每年都推出让行业和消费者惊喜的时尚款式。此外，艾莱依在面料和工艺上也精益求精，做到时尚的款式，精到的质量，创新的技术一个都不少。当所有的人为时尚奔走时，艾莱依却以自己的实际行动阐释着“向时尚致敬”深刻内涵。

　　专注创新的品牌基因

　　1997年，艾莱依打破传统思维，凭借羽绒服时尚羽绒服这个差异化的理念，以时尚的设计风格，过硬的产品质量、良好的品牌形象及口碑，从外观和审美上进行突破，开创了时尚羽绒服的新时代。其实，这也是艾莱依时尚羽绒服的甫一诞生就深受广大消费者青睐的秘笈所在。

具有时尚气息的艾莱依上海办公大楼一楼内景图

　　艾莱依以横扫一切的创新态势，刷新了人们对于羽绒服的固有认知。在品牌美誉度、知名度不断上升的今天，艾莱依最看重的仍然是创新这台发动机的强大马力。只有创新，才能让艾莱依继续保持不竭动力，只有创新，才能让艾莱依不断超过自我，走向成熟。

　　现如今，“创新”被艾莱依视为成长的法宝，已经成为了艾莱依的核心文化。但过去对于创新理解和运用，都只专注于产品。现如今，艾莱依人的视野不再局限于过去的经验和自己的产品，而是把眼光放得更远，在流程、技术、品牌传播、时尚理念的引领等各方面展开面向未来的“想象力”。艾莱依人转变了创新理念，认为真正的技术是理念的结晶，把理念的创新作为驱动艾莱依的成长的源动力。

　　从创新产品到理念创新，是艾莱依又一次的飞跃，带领着她的消费群体实现了共同提升。艾莱依一直是沿着创新的路标一路高歌，一次次品尝着创新成果的香甜。现如今，它已经深植于艾莱依人生活的方方面面，融入到每个人的血液，深入骨髓，并成为艾莱依不断发展壮大的遗传基因。

　　升化品牌的文化附加值

　　企业文化是企业的核心竞争力的凝聚，是企业品牌塑造的灵魂，而品牌则是其外化表现。企业文化在很大程度上左右着消费者的消费取向，企业在激烈的竞争之中取胜需要有先进而强大的企业文化作为基础和支撑。艾莱依就是这样一家具有自己独特而强大企业文化的企业。

　　文化战略是艾莱依的重要战略，艾莱依内部管理秉承的是传统的儒家“家文化”，这样的文化为企业营造了良好的工作氛围。这种文化渗透在员工的思想中，影响着员工的工作态度和行为处世。在艾莱依，每个人都从内心深处怀着友善的态度与他人交往，专心做事，坦诚相待、相互关爱，在找到个人事业舞台的同时，都能收获一份家庭般的亲情与温暖。

艾莱依冠名的2012年《时尚中国》首饰搭配专场精彩表演

　　这种“家文化”体现在品牌层面就是对于爱的表达，而为了让广大的消费者切身感受得到这种爱，艾莱依在这方面下了很大的功夫。

　　在如今这样一个品牌泛传播时代，传播手段和渠道变得复杂化和多样性，加之社会化媒体的兴盛，传统的品牌传播模式遭遇新型网络化所带来的巨大冲击。除了冠名TVC电视广告片、渠道造势之外，还整合网络媒体、公关活动或话题以及促销路演，形成合力，把创新和创造第一的能力赋予艾莱依品牌之上，形成巨大的“传播势场”，把艾莱依品牌的气势做了出来，使各种最有价值的信息一直铺到消费者的心里。