“瓶什么”成功，聊聊邻家女孩女装可乐营销

　　小小的瓶子，“瓶什么”有这么大的魅力，这个我有点好奇，于是，我在微博上发起了关于邻家女孩可乐营销的案例分享和评价，网友们评价各式各样，微博整理分享如下：
　　@SK**77：可口可乐这个昵称瓶的营销做法源于澳洲市场，主要是通过鼓励分享，通过品牌和人的对话，将“瓶子”拟人化，赋予了产品标签新的文化和语言意义，以及社交功能，到了中国，演绎出了上百种昵称，其中选择“邻家女孩”应该是比较特殊，中国文化中，“邻家女孩”深入人心，何况又是一个本土时尚服饰品牌，非常贴近可口可乐的顾客群85后和90后，这种合作无疑是锦上添花的神来之笔，简单直接的产品包装深度合作，让“邻家女孩”不火都不行。
　　@pi***er：通过关系，我了解了一组简单的数据：6月，当第一批可口可乐昵称瓶面世后，邻家女孩在线上开始陆续发布与“邻家女孩可乐”相关的互动活动，引起了众多网友的喜爱与热议。8月，邻家女孩在终端门店、官网、微博、微信、SNS等社交媒体上，发布了“爱可乐，爱邻家女孩”的营销活动，确实在100多个城市700多家店铺开展活动，据不完全统计，多数门店业绩暴涨210%、280%、320%、450%，闻讯加盟的人数和电话络绎不绝……这对传统意义上的8月淡季，其他品牌有点弱爆了吧。
　　@飞***世界：现在是社会化媒体营销时代了，可口可乐和邻家女孩的合作，离不开社会化媒体平台的作用，跨界的成功与否，在于合作的品牌理念、顾客群体、传播渠道等是否有吻合、重叠或者叠加效应，才能最大化跨界合作价值，两大品牌都有着特殊的合作背景，都倡导分享理念，顾客群体都集中在年轻化的85、90后，都通过社交媒体平台迅速提升品牌传播，现在看来，这次合作，是邻家女孩赚了，借着可口可乐世界500强的品牌势头，一下子在行业中树立了领导品牌的气势，“邻家女孩”可乐瓶，估计是今年最亮的瓶子，就“瓶”这点，邻家女孩一下子收获了知名度、美誉度和影响力。
　　@he***ty：我来说两句，“爱可乐，爱邻家女孩”的这个传播主题有些取巧，可乐营销作为邻家女孩的品牌推广活动，借着可口可乐的东风，一下子吹响了“爱邻家女孩”的号角，博得了顾客的情感认同和好感，还是值得学习。
　　@嘿**ing：我身边有好几个朋友都去定制过可口可乐昵称瓶，什么“邻家女孩” “文艺青年”“你的亲”“屌丝”“天然呆”等等，邻家女孩这个案例确实有点意思，一个是国内时尚女装品牌，一个是全球最大饮料品牌，联合推出的“邻家女孩”可乐瓶在众多瓶子中显得特别亲切，邻家女孩正是抓住了这一点，不断通过互动、活动、参与等方式，放量推出限量版可乐、限量版T恤等刺激顾客的视觉感官和情感因子，让活动始终处于掌控之中。
　　@80**90：邻家女孩敢不敢玩大一点，推出自定义属于自己的“邻家女孩”，真正的限量版定制，给自己心仪的女孩子，定制“邻家女孩-草莓装”“邻家女孩-柠檬装”……作为噱头，会不会更火爆，哈哈。

　　邻家女孩和可口可乐的跨界合作，称得上是一次大胆的尝试，最终目的无非是提升销量和增加品牌好感度，所以，不难猜到，两大品牌可能还会展开一系列的后续营销活动，有想加盟的朋友抓紧了解。