乐卡克黄骑衫,赢回运动品牌市场丢分
乐卡克运动服饰品牌诞生于1882年,其品牌不仅仅是三色的体现,更是一段法式浪漫的渗透;其LOGO不仅仅是公鸡的展示,更是一种法国经典的沉淀。
中国体育用品业联合会日前发布的《2012年中国体育用品产业发展白皮书》显示,国内品牌运动服、运动鞋产品2012年的销售额,继2011年之后,再次呈同比下降趋势。
国内体育用品行业上世纪90年代中后期迎来了“遍地黄金”的发展机遇,但持续了十几年的“盛宴”终于落幕,行业洗牌已经开始,未来几年,一批不能跟上变革步伐的体育用品企业将被淘汰。
然而最近,一些大型商场中,并没有出现耐克、阿迪达斯等运动大牌的身影,取而代之是以“快时尚”、“轻奢侈”的品牌H&M,由此可见,运动品牌的市场份额正逐渐被“快时尚”、“轻奢侈”类型的商品所侵占,这种现象的演变,再一次给运动品牌商敲响了警钟。分析人士认为,“同质化”是运动品牌的软肋,而“快时尚”、“轻奢侈”则赢在个性。
近日, 随着法国本土承办第100届世界影响最广、规模最大、比赛水平最高的环法自行车比赛,一个拥有一百三十多年的运动服装品牌,被推向了人们的视线,它就是环法赛赞助商乐卡克。环法赛上黄骑衫的耀眼,为运动服装市场份额的扭转提供了契机,让整个运动服装行业看到了希望。
乐卡克运动服饰品牌诞生于1882年,其品牌不仅仅是三色的体现,更是一段法式浪漫的渗透;其LOGO不仅仅是公鸡的展示,更是一种法国经典的沉淀。它打破了以往传统运动服装宽松无形、款式单一的缺陷,以 “法国原创,东京韵味”为主,其产品融合了法国的浪漫气息与日本的精致典雅,并以“把体育的竞技与休闲和生活方式相结合”作为品牌使命,为引领潮流者打造了广泛的个性化空间。其设计简洁,强调悠闲舒适,注重细节,结合时装特色,使运动服变得有型有款,时尚阳光。
从环法赛的起点到终点,每个赛段上都涌现着勇敢与不断拼搏的选手,乐卡克也陪伴着他们付出努力与汗水,赛事总积分第一的车手就能身披黄骑衫征战其他赛段,不断向最终的冠军发起冲击。 而多次征战在环法赛上的乐卡克,更是赢得了法国乃至国际运动者的宠爱和认可。
一个品牌的美誉,不单靠表面的时尚与奢侈,更多的是要看支撑品牌的内涵。乐卡克黄骑衫有它故事的开端、高潮和结局,拥有一件黄骑衫,就相当于读懂了一个有历史沉淀的故事。乐卡克黄骑衫的追捧热潮才刚刚开始,未来,黄骑衫的标志将会像环法赛一样,走向更宽广的国际化舞台,为运动品牌赢回丢失的市场。
国内体育用品行业上世纪90年代中后期迎来了“遍地黄金”的发展机遇,但持续了十几年的“盛宴”终于落幕,行业洗牌已经开始,未来几年,一批不能跟上变革步伐的体育用品企业将被淘汰。
然而最近,一些大型商场中,并没有出现耐克、阿迪达斯等运动大牌的身影,取而代之是以“快时尚”、“轻奢侈”的品牌H&M,由此可见,运动品牌的市场份额正逐渐被“快时尚”、“轻奢侈”类型的商品所侵占,这种现象的演变,再一次给运动品牌商敲响了警钟。分析人士认为,“同质化”是运动品牌的软肋,而“快时尚”、“轻奢侈”则赢在个性。
近日, 随着法国本土承办第100届世界影响最广、规模最大、比赛水平最高的环法自行车比赛,一个拥有一百三十多年的运动服装品牌,被推向了人们的视线,它就是环法赛赞助商乐卡克。环法赛上黄骑衫的耀眼,为运动服装市场份额的扭转提供了契机,让整个运动服装行业看到了希望。
乐卡克运动服饰品牌诞生于1882年,其品牌不仅仅是三色的体现,更是一段法式浪漫的渗透;其LOGO不仅仅是公鸡的展示,更是一种法国经典的沉淀。它打破了以往传统运动服装宽松无形、款式单一的缺陷,以 “法国原创,东京韵味”为主,其产品融合了法国的浪漫气息与日本的精致典雅,并以“把体育的竞技与休闲和生活方式相结合”作为品牌使命,为引领潮流者打造了广泛的个性化空间。其设计简洁,强调悠闲舒适,注重细节,结合时装特色,使运动服变得有型有款,时尚阳光。
从环法赛的起点到终点,每个赛段上都涌现着勇敢与不断拼搏的选手,乐卡克也陪伴着他们付出努力与汗水,赛事总积分第一的车手就能身披黄骑衫征战其他赛段,不断向最终的冠军发起冲击。 而多次征战在环法赛上的乐卡克,更是赢得了法国乃至国际运动者的宠爱和认可。
一个品牌的美誉,不单靠表面的时尚与奢侈,更多的是要看支撑品牌的内涵。乐卡克黄骑衫有它故事的开端、高潮和结局,拥有一件黄骑衫,就相当于读懂了一个有历史沉淀的故事。乐卡克黄骑衫的追捧热潮才刚刚开始,未来,黄骑衫的标志将会像环法赛一样,走向更宽广的国际化舞台,为运动品牌赢回丢失的市场。
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编辑:alushazi