森马20亿并购GXG后 仍欲加码童装市场

　　上周，两笔大买卖搅动了资本市场：就在蒙牛百亿豪饮雅士利的同时，森马服饰挥金20亿元收购宁波中哲慕尚控股有限公司（下称中哲慕尚）71%股权，堪称目前国内服装业最大的一起并购案。

　　溢价10倍并GXG

　　这笔价格不菲的买卖，尽管溢价10倍，但在业内人士看来，仍旧是划算的。

　　森马服饰公告显示，中哲慕尚定位中高端，旗下拥有GXG、gxg.jeans、gxg.kids等品牌。波司登国际控股有限公司副总裁程伟雄分析，森马之前做过中档男装，并不成功，收购GXG可以弥补这一短板。

　　然而，复牌后的森马服饰，股价却接连暴跌。对此，森马董事长邱光和则对媒体表示，复牌后有个自然释放过程，和收购没有多大的关联，如果有关联，只能说是资本市场和股民对GXG这个品牌的不了解。邱光和称，收购是跟踪关注至少三年的结果。

　　事实上，知名服装企业人士对记者直言，GXG这两年经营处于比较困难阶段。此外，被森马看作是“都市青年休闲男装领导品牌”的GXG，却一直难洗“假洋品牌”的身份。

　　欲引入奢侈童装品牌

　　程伟雄还指出，森马及其旗下童装品牌巴拉巴拉以专卖店为主，其他渠道如商场、购物中心很难进入，可以借助收购GXG品牌的渠道通路。

　　此外，森马对板块进行孵化的用意明显，巴拉巴拉负责人日前向媒体透露，童装未来还将有两到三个品牌的孵化，推出婴幼儿服饰品牌，还将形成一个一站式儿童用品品牌集合。

　　在日前举行的森马GXG战略合作媒体及投资者交流会上，森马还透露，今年9月将引入意大利入门级奢侈童装品牌Sarabanda；明年3月公司还计划引入欧洲和韩国中高端男女装品牌，目前进入筹备期。

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　　对手先抢中高端

　　森马服饰表示，此次交易将推动多品牌战略实施。但对比竞争对手美特斯邦威（下称美邦），森马的多品牌战略似乎慢了好几拍。

　　美邦服饰自上市以来，就推出了中高端时尚品牌 ME CITY。接近美邦服饰的人士向记者透露：“对手美邦服饰一直是森马紧盯的，美邦的时尚品牌虽然没挣钱，但至少在业内有一定的地位，代表品牌的未来，而森马一直没有可以拿得出手的中高端时尚品牌。”