从“南山高定”看本土男装高定发展新方向

     在3月29日落下帷幕的第二十一届中国国际服装服饰博览会（简称CHIC展）上，男装馆内也刮起了一场前所未有的高级定制旋风，记者也有幸采访了南山集团ODM高级定制业务的意大利版师 Daniele Mammoli，这位来自意大利的著名版师讲述了他对中国男装高定市场的憧憬和分析。

时尚的真谛源自生活方式

    “一个真正懂着装的人，有着透澈的心灵，他懂得自己的身材、气质和风采，在扬长避短中凸显自我，他知道，是人穿衣绝不是衣穿人。真正的优雅，不是跟风而动，盲目奢侈，而是在个人特质和衣服特色中寻找平衡，达到‘这就是我’的效果”——这，就是个性化高级定制带给我们的穿衣哲学。
      虽然展会已经过了10多天，但Daniele仍然对3天的展会时间里发生的点点滴滴历历在目。“总体来说这次展会市场反响很好，但是中国人和欧洲国家的人相比来说对时尚的追求并不十分强烈，我们推出的高端时尚系列，款式相对比较独特，面对这个系列，国内的客户并不十分追捧，这和中国与意大利两国的的穿衣风格有关系，意大利比较流行时尚、夸张的风格，而中国人相对比较正统，当然这和国情也有很大的关系。” Daniele向记者认真的讲道。 

       诚然，随着人们消费水平的提升，对于着装，有了更高的追求市 场已然成熟，高端定制也正在成为一种新的趋势,对于更多的时尚人群来讲，它是品位档次、身份地位的象征。但真正能够接受时尚解读时尚再到引领时尚，并非一朝一夕就能实现，意大利高级定制品牌Kiton中国区总监贺斌也是持此观点，“高级定制不是一个概念而是一种生活方式，需要很长一段时间去培养。”
      特别对生活、对时尚的态度和认知，两国还有一些差别，Daniele认为，中国和意大利都是有悠久历史的国家，都有自己的传统理念，而在服装方面，因为服装都是追求时尚的，在这一点上两个国家的服装产业有共同的追求，现在国内越来越多的人都热衷于到意大利购买服装，是追求时尚的表现。“时尚”都是循环的，现在就流行复古的东西，就像你感觉的过时的东西，过几年可能就又流行起来了，而现在中国人对很多时尚的东西还是持一种抵触的态度，比如设计出一个比较特殊的款式，很多中国人就会认为在国内没有市场，首先我们不应该有这样的心态，时尚并不是一成不变的，我们必须要尝试新的东西，他希望我们的想法再开放一点，接受能力再强一些。这样才能更快的与世界潮流接轨。 

    

    真正的高级定制定“没那么简单”  
    由此可见，接受高级定制这种高端的细分市场很大程度上取决于生活方式的真正转变，对时尚的前卫解读。但意识上的转变还远远不够，因为高级定制从建议、构思、设计、制作到最终的成品，高级定制的每一个步骤都在一对一的互动中进行，满足消费者更为多元化的需求，为顾客提供与众不同的个性化产品。
   “今天的量身订作师不仅仅是一个裁缝，更是一个形象大师，可以给客户提供不同的形象选择，提供衬衫、领带、鞋等不同部位服饰的搭配方法。他在了解男士服装的每一个细节的同时，还能够给客户提供很好的时尚建议，帮助客户成为真正的绅士，包括什么样的发型是好的发型，在酒吧选择什么样的鸡尾酒等。”英国萨维尔街高级男装定制品牌诺顿父子(Norton&Sons)的创意总监PatrickGrant也认为高定供应商提供的服务和内容远比我们想象中的多。
    Daniele对英国萨维尔街高定充满敬意，他也阐述了意大利高定的特点和不同，他说在意大利对于定制主要有两种情况，一种是特殊体型人群，比如很高或者很胖的人无法购买到合适的成衣，所以需要定制服装。而另外一种就是比较有品味的高端客户，量体定制可以自己选择款式，尺寸都是属于自己的，所以服装会非常的合体。当然可以根据自己的喜好来选择服装的面料、辅料。也可以提出自己特殊的要求。通过定制服装能体现出自己的品味和不同的生活方式。中国的服装定制历史也很悠久了，最早的体现就是裁缝的量体裁衣。这也为现在的高级定制奠定了基础。

      定制是需要历史的，说起萨维尔街200年高级定制的历史，高级定制大师需要至少有20年的从业经验才获得了高级定制大师的称号，正因为如此，来自全球对高级定制推崇的客户才有信心来到萨维尔街做一套属于他们的高级定制服装时，这就是文化积淀和底蕴的价值所在。

     中国男装高定市场路在何方
     那么南山集团带来的是什么具有前瞻性的高级定制产品呢？在主推“南山实力与意大利技术完美呈现”的大出题下， 五个系列服装的设计理念令人感到耳目一新：CLASSICO  ITALIA  （经典意大利） 设计理念来源于并不追求新奇的款式和华丽的色彩，而是以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格而风靡全球；MODELO NAPOLI  （时尚那布勒斯）流行元素取自于那布勒斯城市，设计特点是增宽衣袖，缩紧、提高袖口，为夹克加上尖领，让裤子和外套变瘦变短；SPORT GIACCA （运动休闲单西）之前我们理解的西装是比较正统的，但是现在更多的人喜欢舒适而休闲的西装，比如制作工艺是经过水洗过的、没有里绸、染色的等。更舒适而且穿着方便的，搭配各式服装包括正装都非常合适。ALTA MODA （高端时尚）从年轻人身上撷取灵感，深受好莱坞明星及娱乐明星的推崇。ELEGANCE （优雅系列） 无论面料还是做工都具有文化积淀，既不显得无礼或违规，也不会过于华丽和粗俗，在经典高雅和随意浪漫之间徜徉。

      除了这些原汁原味高品质的意大利设计理念，南山的在企业实力同样令行业为之侧目上。该集团在产业链、技术装备以及人才团队等方面在行业内可以用首屈一指来形容。让我们来看一组数据：南山纺织服装产业园区占地500000平方米，员工10000余人，每万人拥有专利数量17.4件。 毛精纺纱锭150000锭，13000吨制条生产线、800吨Arcano生产线、2000000米丝光呢绒生产线、年产高档精纺呢绒30000000米(其中紧密纺面料8000000米)。 
     服装板块七个专业生产厂，18条具有国际先进水平的西服生产流水线，先进设备6000余台套，年产高档西服5000000套。在很多ODM供应商不具备竞争力的原料供应方面，南山的优势更为明显，其收购了澳洲包括毕格姆（Biggam）、沃荣格（Worongah）在内的四个优质牧场，保证了高品质羊毛原料的供应，并引进了全球最先进的毛条加工——染色——纺纱——面料生产线，年产高档精纺呢绒3000万平方米，解决了高档成衣加工所需的面料问题。

中国纺织工业联合会会长王天凯（中）参观南山展区

      技术研发方面，南山纺织服饰公司拥有完善的产品研发、检测体系和国家级实验室，在意大利米兰、美国纽约、洛杉矶均设有产品研发机构，并聘请意大利、日本、英国、美国等国的专家团队进行技术指导和工艺管理，还与西安工程大学、北京服装学院、东华大学、意大利CITTA STUDI BIELLA等国内外知名纺织服装院校建立了稳定的产、学、研一体化合作关系。
     毫无疑问，南山集团目前的高定业务特色是接地气、具有影响产业意义的，南山作为全球规模最大的精纺紧密纺面料生产基地、国内最具规模的高档西服生产基地之一，加上悠久的历史积淀、独一无二的产业链优势，与意大利设计理念的结合并且聘用意大利设计团队是一个很好地发展思路，这种强强联手在中国的纺织服饰行业具有示范意义，而对客户来说，能真正感受和体验一种新原汁原味的高端意大利式生活方式。