休闲服饰品牌森马服饰业绩趋于好转

      森马服饰发布2012年年报，实现营业收入706346.77万元，较上年下降8.98%；净利润76080.4万元，同比下滑37.81%。有业内人士分析，森马服饰去年四季度净利润同比下滑30.83%，低于全年降幅，表明公司库存状况得到改善，从四季度开始，营业收入、净利润等各项指标都逐步趋于好转。

      根据年报，公司的经营业绩下降的主要原因是服装行业消费的普遍低迷，及公司库存消化降低毛利。在2012年服装行业遭遇系统性下滑后，森马服饰放缓外延扩张，转而依靠内生增长来带动企业效率的提升，措施主要包括加强产品研发，严控新库存的产生，保障新品毛利率稳中有升；通过多种渠道消化存货，并对组织架构、业务流程开展优化及调整。短期看，这些策略牺牲了收入、利润增长，但从长远看，公司的竞争力得以显着提升，为未来的发展提供了动力。