ABC童装2013冬季订货会召开,体验式营销战略全线更新

     4月16日，中国儿童用品领军品牌ABC于泉州隆重召开“相信爱的力量”ABC 2013年冬季新品订货会暨2012年度颁奖盛典。来自全国各地1000多名经销商及嘉宾欢聚一堂，共襄ABC品牌订货会盛举，共同描绘ABC品牌订货会发展蓝图。 　　2012年，受国际宏观经济影响，中国鞋服行业发展相对困难，却是ABC品牌逆势增长的一年。2012年，ABC品牌连续四年摘取童鞋市场综合占有率第一、童装市场综合占有率前十的桂冠;并先后获得中国500最具价值品牌、2012年度福布斯中国最具潜力企业等诸多荣誉。　　第四代终端形象全线推出，产业链优化升级　　记者获悉，随着2012年ABC品牌第四代终端形象的全线推出，以及终端盈利体系建设项目的开展推广，2013年ABC品牌的竞争优势将更为凸显。2013年是ABC产业链升级的关键一年。今年，起步公司位于浙江省丽水市青田县侨乡工业园新总部项目已陆续投入使用，福建惠安城南工业园项目开工建设，将全面实现ABC品牌产业链的优化升级，为ABC品牌的提升奠定了良好的基础。

ABC品牌2013年冬季新品订货会走秀现场

     注重技术研发，产品核心竞争力增强　　此次新品订货会上隆重举办了ABC与中科院合作授牌仪式。据了解，2012年底，ABC与中国科学技术方面最高学术机构--中国科学院达成了为期五年的战略合作协议。中国科学院将向ABC研发中心提供抗菌技术支持和保障，全程协助ABC品牌进行抗菌技术和企业标准的研究与制定，共同组建ABC品牌自有抗菌儿童鞋服研发中心，为广大儿童提供更加贴心呵护的健康技术产品。毋庸置疑，ABC品牌与中科院合作的有力举措，既能推动ABC品牌价值的不断提升，更能支持产品核心竞争力的进一步增强。

     中科院理化所党委书记兼副所长黄勇向起步(中国)董事长章利民进行战略合作授牌　　开启多维一体传播体系，爱心为品牌注入正能量　　记者还了解到，ABC品牌将在2013年全面开启多维一体传播体系，加大品牌推广力度，拉动市场销售的持续快速增长。2013年，ABC品牌斥资千万投放央视少儿频道，全年广告投放超过5000次，并独家冠名CCTV少儿频道王牌栏目——《芝麻开门》，加强品牌在网络广告的投放。此外，ABC品牌投放包括育儿网、宝宝树等儿童网络媒体，与电视媒体形成立体式传播系统。

     中国著名红色演讲家邹越讲话

　　爱心，也为ABC品牌注入了正能量!2013年，ABC品牌计划再次与腾讯公益“新年新衣”项目深度合作，并共同开展“新衣行动”，为贫困地区的儿童募集过冬的棉衣;同时，整合国内顶尖儿童心智成长教育机构资源，携手知名演讲家邹越开展“成长心连心”系列全国巡回大型公益讲座。在此次新品发布会上，ABC品牌与邹越老师正式启动了“成长心连心”公益项目。　　ABC品牌得以逆势增长并非偶然，完善、科学的品牌战略是ABC品牌突围的关键。“爱”为品牌带来了正能量，这种正能量，将带动ABC全体经销商为2013年的市场开拓不懈奋斗!

     ABC搭配小达人活动深度结合了终端体验式营销，营销效果显而易见，值得行业借鉴。

ABC搭配小达人网络活动引爆四代终端店

　　据了解，相对于其他营销模式，终端体验式营销与消费者的互动最有力，是一种极具价值的营销模式。近年来，知名鞋服品牌特步、安踏、利郎等先后开启体验式营销模式，让其目标受众实现鞋服消费体验，这一模式正受到越来越多鞋服行业品牌的认同和参与。ABC搭配小达人网络活动因何与终端体验式营销相结合？其中主要原因便是“相中”该营销模式的巨大价值。

　　目前，儿童行业正处于发展期，大店、形象店、旗舰店所带来的营销价值非常可观。一家形象好、地段好、面积大的旗舰店、大店的价值不只是销售与传播并举，而且正逐渐在向传播和品牌影响力倾斜。在繁华、核心的商圈中脱颖而出，使得品牌形象、市场地位都得到了大幅度的提升。此次，ABC搭配小达人网络活动恰好是借助了第四代终端形象店的强大辐射力，实现了活动的广泛传播。

四川成都春熙路ABC第四代终端形象店

　　事实上，ABC搭配小达人线上活动与终端体验式营销实现深度结合，至少存在着两点积极意义。一方面，体验式营销可为ABC的搭配小达人网络活动带来数量庞大的参赛者，为活动竖起一面终端“活招牌”；另一方面，通过搭配小达人网络活动，还能为ABC各大终端形象店带来更多的人流量，提高终端产品销售量。

　　专家分析，与体验式营销模式深度结合，是ABC搭配小达人网络活动举办得如此成功的一个原因。除此之外，基于消费者需求而开展的ABC搭配小达人网络活动，也找到了消费者共鸣点。同时，网页广告推广、微博营销、终端营销、与红黄蓝亲子园跨界合作等多方联动推广模式，也为活动的成功开展下了一个重筹码。ABC搭配小达人活动深挖多种营销模式的价值，并使之合力发挥最大作用，该活动或将成为2013年网络活动的经典案例！