本土运动品牌下滑魔咒：匹克去年日均关店三家

      报告显示，匹克去年营业额29亿元，相比上一年减少近四成，净利润3.1亿元，大幅下降逾六成。在业绩下滑的压力下，匹克去年在国内店面减少了1323家，至6483家。记者发现，如按一年365天计算，日均关店数达3家左右。

匹克净利润下滑超六成

      匹克体育3月11日发布的2012年业绩报告显示，去年一年，匹克营业额减少37.5%至29亿元人民币，净利润下降60.1%至3.1亿元。匹克表示，2012年整个体育用品行业的库存调整及疲弱的经济状况对体育用品的需求造成了负面影响。2012年产品毛利率的下降，营销部门员工成本增加，销售及分销费用占营业额比重上升，营收和净利润因此受到影响。

      销售渠道方面，匹克表示2012年着重调整，优化销售网络，关闭了面积小、效率较低的网点，开设更多面积较大、效率更高的销售网点。公司分销商数目由2011年底的50个增加至2012年底的59个，国内的零售网点由2011年年底的7806家减少至2012年年底的6483家，净减少1323家。这是近几年来高速扩张的匹克零售渠道的首次收缩。

      昨日，成都商报记者走访青年路匹克专卖店发现，该店正在做“新品上市6折”的活动，促销力度较大。对于促销原因，销售人员表示，“这是公司规定的。”

同质化严重面临转型

      去年业绩下滑的本土运动品牌不止匹克一家。此前，安踏公布业绩显示，去年安踏营业额下滑14.4%至76.23亿元，净利润下滑21.5%至13.59亿元；而361度去年业绩同样惨淡，销售额49.5亿元，同比下跌11%，净利润7.07亿元，同比下跌37.6%。

      本土运动品牌为何纷纷深陷下滑“泥潭”？行业的春天又在哪里？对此，昨日，关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，这和本土运动品牌的高速扩张有关。前几年，本土运动品牌为了上市，追求短期盈利，纷纷大肆扩张门店，大大超过了国内的消费需求，另一方面，本土运动品牌同质化严重。

      张庆表示，目前国内的运动品牌市场规模约在1500亿元，随着消费增长、生活方式的转变，远期前景仍然看好，但目前仍在经历调整期，一些二三线体育品牌或将消失、转型。