PUMA更专注的运动精神

     近些年，运动品牌开始越做越时尚，无论是国际品牌ADIDAS、NIKE还是中国的本土品牌李宁、特步多多少少都有往这方面发展的倾向，特别是伦敦奥运会的召开，更是促使了运动品牌开始走时尚、高端路线，休闲元素大于运动元素，甚至媲美潮牌的设计都出现在了运动品牌的产品中。

     正当我们觉得这是运动品牌发展的大趋势的时候，PUMA另辟蹊径，推出全新跨界功能性运动平台--运动的本质（The Nature of Performance），以此重燃品牌在功能性运动市场的地位。

     让猎豹跑得更快

     笔者一直很喜欢PUMA品牌的logo,因为那头奔跑中的猎豹展现出了运动的生机，它的姿态让人感觉到PUMA一直在努力地前行。此次“运动的本质”平台的推出，无疑让这只猎豹在同类品牌的竞争中跑得更快。

     关于这个新平台，PUMA公司这样解释，“运动的本质”是PUMA在2013年推出并贯穿整个品牌的首要平台，它是一条明晰的主线，它使品牌旗下所有功能性运动产品（足球类、跑步类、训练类等）对消费者展现出一致的声音、外观与感受。

     一个抽象的平台，看不见摸不着，虽然它传达的理念很坚定，但大众还是会有疑惑，PUMA也深谙其道。所以，品牌将此平台随着创新专业运动新品同步推出，为大众了解此平台提供一个具象的窗口。

     新发布的PUMA Mobium Elite是一款可随脚部移动、伸缩的运动鞋款，是PUMA开展大量仿生学研究、开发与测试后推出的全新跑步类别--动态适足跑步的首个旗舰款式。它的设计源自仿生学且师法自然。这项创新科技使脚底能够沿水平、垂直及纵向三个维度进行伸缩，从而能够与整体运动相协调，并使足弓着地更自然，运动更高效。

     可以预测，Mobium Elite的问世必将打破以静态设计为标志的传统跑鞋理念。基于“运动的本质”平台发布的新品不止Mobium Elite一个，PUMA  ACTV可以模仿运动员的肌肉运动模式，并为特定部位提供微振动按摩。PUMA  RCVR为运动后能快速达到最佳恢复效果而设计。在2013年春夏产品系列中，PUMA ACTV将推出包括跑步服、高性能紧身服和博尔特系列高性能产品。PUMA RCVR也将推出女式健身衣、女式跑步服和高性能紧身衣。它们都将成为整个“运动的本质”平台的奠基之作。

     让猎豹跑得更远

     “运动的本质”平台的发布除了激发足球、跑步、训练与健身系列产品的创新之外，还预示着一项全新市场营销战役的到来。

     在终端销售方面，PUMA推出了一套独特的命名及标签系统--PUMA CE-LL.它是PUMA品牌开发的一个专有系统，该系统能够确保将产品的特性明确地被传达给消费者并且便于消费者识别，以便于消费者找到最适合自身需求的产品。PUMA CELL包括了14个单元名称，每一个名称对应一个特定关键性能，例如，dryCELL代表湿度控制，visiCELL代表高能见度，powerCELL代表压缩功能等。

     在宣传方面，“运动的本质”平台的线上与线下活动是与品牌的广告合作伙伴Droga5共同发起的，该活动以产品为主角，并以极简抽象派风格呈现。简单的灰色背景、跑道作为舞台、产品的技术特征作为主信息，运动员们通过动作姿态展现着他们的“巅峰时刻”.PUMA还与视频制作公司Juliet Zulu合作为“运动的本质”开发出一系列技术短片与电视广告，这些作品从2013年2月开始在线上平台推出。

     PUMA品牌公关还向记者透露：“今年，我们会在中国的几个重点城市做针对运动产品的路演，并会与一些跑步俱乐部开展深入的合作。”