运动品牌安踏继续押宝奥运 人傻钱多？

      此次安踏牵手中国奥组委是二者近来的第二度联姻，伦敦奥运会上安踏便赞助了中国奥组委，所以本次合作看上去有那么点近水楼台先得月的意思。

　　2012年，中国体育产品行业集体进入“寒冬期”，包括中国体育第一品牌李宁在内的众多企业均出现产品订单、利润的大幅度下滑，安踏当然也不例外。据安踏最新公布的业绩显示，2012年第四季度上市销售的产品订货金额出现较大跌幅。受此影响，安踏2012年全年订货金额预计也有较大跌幅。

　　据权威部门数据，安踏在和中国奥组委的上个奥运周期合作中至少投入了5个亿，而本次合作的费用肯定还要水涨船高。在大环境整体低迷的情况下，安踏如此巨额的投入不免给人以人傻钱多的感觉。

　　安踏和中国奥运会的上个奥运周期的合作其实并不成功，在奥运会商业营销被阿迪、耐克基本垄断的环境下，安踏和中国奥组委的合作并没有完成突围，现在有多少人还记得中国代表团身上穿的是安踏的衣服。

　　与安踏对中国队孤注一掷的奥运营销不同，包括李宁、匹克、361°、鸿星尔克在内的国内体育品牌的营销显得更为灵活;李宁与中国体操队的长期合作，以及签约西班牙、阿根廷男篮等世界强队都让人印象深刻。361°提前签约孙杨，随着孙杨在伦敦奥运会的一战成名，361°的知名度也水涨船高。匹克、鸿星尔克等赞助世界其他代表队，走的是花小钱办大事的路子，也让人眼前一亮。

　　安踏在经历了伦敦奥运营销的失败以及2012年行业不景气的前提下仍然死抱着奥运会这棵大树不松手，不免让人感慨人傻钱多。