凡客发布流行趋势：法兰绒衬衫一跃成为重量级新星

　　法兰绒衬衫因面料柔软厚实，成为众人秋冬最爱，初秋季节或气候温暖的地域就无法享用了吗？当然不是。凡客今年加大产品开发力度，重磅推出2012轻薄法兰绒衬衫，在面料上有着绝对的创新，一件衣服仅有100克，是常规基础款重量的60%，适合消费者在初秋时节穿着。

　　除了在面料上做了足够轻薄的创新，在款式、花型等方面凡客法兰绒衬衫也都走在了时尚的前沿。如花型来自意大利顶级面料展会，应用新型群青色，让古老的格型焕发出时尚摩登的气质；人字纹的设计使得简单的花型呈现不一般的立体感。

　　此外，凡客在9月份更大力度地推出更多款式、更丰富格型的法兰绒衬衫，近30款、超200个花型，包含经典系列、轻薄系列、保暖系列、特色系列等，适应不同气候条件和用户需求，真正将凡客法兰绒衬衫打造成为凡客产品体系中一个跨越年龄、性别和身份的明星产品。

　　随着劳动力成本上升等原因，众多服装企业纷纷将代工厂迁移至东南亚。凡客诚品自2011年开始试水海外服装制造市场，寻找“中国制造”之外的另一条路径，而法兰绒衬衫则成为在海外代工的第一批产品。据凡客第一生产中心副总经理刘浩称，2012年初，在孟加拉工厂生产的凡客法兰绒衬衫的订单量上升至10余万件。目前，孟加拉产品的入库合格率均超过95%。

　　创新的轻薄法兰绒面料、超200个花型的系列新品，以及海外代工压缩的成本，让法兰绒衬衫成为一条非常健康的产品线。2012年9月，当优衣库将同款法兰绒衬衫降价至99元促销时，凡客将其产品从129元-99元降至68元一件，在全线产品中涵盖比例过半，降价幅度近50%，向优衣库叫板。

　　在随后的国庆黄金周期间，凡客法兰绒衬衫以一天一万件的销售，成为凡客今年进入秋季以来最亮眼的明星产品。10月18-19日凡客诚品五周年店庆，凡客法兰绒总销量超6万件，相当于1分钟卖 21件。9月中旬上线的10万件轻薄法兰绒在店庆期间全部售罄。

　　凡客法兰绒衬衫的热销，除了产品高性价比之外，还源于对休闲衬衫的流行趋势的把握。凡客第六事业部衬衫负责人表示，“众所周知，凡客起家于正装衬衫，不过凡客在去年初意识到了消费者对时尚休闲衬衫的着装需求，开始从法兰绒产品拓展休闲市场，这符合用户对衬衫需求的转变。” 

　　此外，据凡客诚品销售数据显示，18岁以下以及50岁以上的用户都在秋冬选购了法兰绒衬衫。其中18-22岁的用户购买比率最多，约30%，18岁及以下占据的比例近12%。而且法兰绒不仅是年轻人的必备品，也成为潮爸潮妈的选择。数据显示，有3%比例的四五十岁用户选购了法兰绒衬衫。2012秋冬，人人都爱法兰绒。