老字号回力鞋在欧美身价翻升25倍 老字号借国货潮掘金

      借国货潮回转行市

　　回力是1927年成立于上海的一家老字号品牌，如今这家老字号品牌在经历了地摊货的低谷期，在欧美市场兜转一圈之后借着国货热潮，又重新在国内焕发出了新的生机。

　　“以前回力以批发为主，只有7%到8%的利润，如今自己开店面，毛利能到25%。”上海回力鞋业有限公司副总经理张玉明表示。据了解，目前，回力的国内的市场规模已达10亿，全国已经有超过1000家的回力专卖店。其中只有小部分门店为回力直营，整体利润较之前有了明显提升。

　　大约在2008年左右，拥有85年历史的回力鞋在欧美遭到疯抢，在国内售价仅20多元人民币的回力鞋，成为欧美潮人争相购买的“尖货”。不仅时尚潮人喜欢回力鞋，很多好莱坞明星也格外钟爱回力鞋。至此，这个曾经风靡一时、但之后一直处于低迷的老字号品牌，再一次高调回归人们的视线。在欧洲，它的身价直翻25倍，达到50欧元（约500元人民币）。

　　回力鞋在欧美创下的奇迹虽然没有迅速引爆国内市场，但近些年借着国货热潮，也成功地实现了在国内市场的华丽转身。

　　回力的时尚休闲类鞋款每年都会推出500款新品、新花样。回力北京地区特约经销商介绍，定位于大众体育的回力希望让“一家人都能穿上属于自己的回力”。除了保留传统硫化运动鞋，推出原有的经典款式和改进版，还推出颇受年轻人青睐的手绘艺术运动鞋，生产女鞋、保暖鞋、拖鞋、皮鞋、童鞋等，让全家人在各个季节都能选购各类鞋款。

　　研发新品、进行产业转型、搭建网上购物平台等，是近些年回力针对国内市场所进行的一系列措施，如今老字号品牌正在以全新的面貌回应市场的国货热情。

　　回力在辽宁的一家代理商表示，与回力鞋结缘近20年来，从来都没遇到过如今这么好的行市。“一个月能卖上万双，由于货源紧缺，有钱都上不着货。”

　　网购国货有增无减

　　随着电子商务市场的日益壮大，国货热潮再一次涌动，那些淡出人们视线的国货品牌再一次从网购平台上验证了传统老品牌的生命力。

　　如今在淘宝上搜索国货，就有超过12万件产品，最高的人气产品已经达到了8100多的成交量，累计评价超过11万。

　　有数据统计，2012年网络上国产化妆品的销量增幅惊人，整体销售增幅同比上涨15%，个别品牌增幅甚至是100%，国货与洋货的几款核心产品销售占比接近2：3的比例。

　　如今在人们眼中，海鸥相机、永久自行车、德生收音机、小霸王学习机、英雄钢笔、梅花牌运动服、海魂衫、回力胶鞋、飞跃胶鞋、大宝、郁美净、蜂花洗发精、健力宝、大白兔奶糖……早已经走出旧物柜，成为了时尚潮流中一道独特的风景。

　　说起国货潮，还得从2006年年轻人开始追捧国货护肤品开始说起，从这些老品牌中，年轻人不仅得尝曾经那些“妈妈或外婆的味道”，更是亲身验证了老品牌的质量和效果。随后海魂衫和回力鞋等这些饱含上个世纪记忆的老物件成为时尚，更是把国货潮推向又一个高峰。

　　国货潮最初接触网络时，人们只是通过网络互相交流购买国货的体验。网络购物兴起之后，网购国货才逐渐开始成为潮流。去年年末几次网络购物狂潮，国货也借机在网购中火了一把。

　　有专家分析，目前重焕生机的国货品牌销售渠道没有系统化、程序化，很难大规模铺货，影响了国货的市场拓展。因此想要快速抢占国外时尚品牌的市场，还有很长的路要走。但网购国货的增加、实体店中国货的身影越来越多等，无不显示国货品牌的位置在提升，国货的潮流还在继续。

　　老字号借质量突围

　　一些国货达人表示他们的很多国货都是在网络上淘的。网络是小品牌国货的重要销售渠道，因为他们无法大规模铺货实体店市场，只能借用低成本的网络平台。

　　搜索国货品牌会发现，有相当一部分国货品牌是老字号企业。老字号企业选择网络平台，不仅是因为网购已经成为趋势，更多的也是看中了网络的低成本和大规模消费人群。

　　不少老字号企业的市场运行人员表示，“国货购物潮对老字号来说是一个很大的契机，越来越多的人关注国货，老字号就有更多机会展示自己，这是老字号开拓市场不可多得的机会”。

　　国货达人们认为，大家之所以愿意买经典老品牌，一方面可以表达自己的爱国之情，更重要的是这些灌注着国人浓厚情感的老牌子商品质量都非常可靠，有些经典老商品买回去甚至可以收藏。

　　网络购物迎来抢购狂潮之后，如今又普遍面临着质量信任的考验。近期不少品牌的网购都陷入假货、退换货欺骗的麻烦之中。老字号素来以高品质、高诚信著称，经受了这一波诚信和质量的考验，老字号品牌的可信度则可再上升一个台阶。